Раньше мне казалось, что бессмысленным и беспощадным может быть только русский бунт. А вот рекламе при всей её... необузданной креативности свойственна исключительно бессмысленность. До беспощадности она не доросла чуток...
Пощадить, как известно, может только тот, кто властен карать. А как раз власти у рекламы и нет. Никакой! Да, достает. Да, запоминается. Да, злит несказанно. Но заставить не может! Ни смотреть, ни покупать! Наоборот, выключают и обходят стороной! Помнят ещё, что хороший товар в рекламе не нуждается...
А на днях увидела-таки рекламу и бессмысленную, и беспощадную. Лицезрела, так сказать, креатив, который убивает... без разбору и наповал.
Игра в слова по-рекламному
Господа креаторы очень любят играть словами. То совсем новый термин придумают («хватамбу», например), то из двух старых один новый слепят («бульмени» с «грандменями»), то скаламбурят несуразно («Всё будет, как забронировано!»). Резвятся, одним словом.
И хотя зрителям подобные забавы давно уже жуть как не по душе, какой- никакой смысл и логика там всё же прослеживались…
Продукты, которых быть не может, в деревне, которой нет
Вот уже много лет нам говорят, что Стародворье – это «по-нашему, по-настоящему».
Рекламируют колбасу и прочие мясные изделия, которые производятся по старинным якобы рецептам... Стародворья. Деревня, говорят, такая есть. И в ней всё по-особенному делается: и мясо испокон вот так рубят, и специи разэдакие добавляют.
Фокус, правда, в том, что никакого Стародворья нет. И не было никогда! Всё это выдумка: от названия деревни, до супер-уникальности продукта. Сказки господ креаторов. А, по сути, предлагают они некие... лжемясные изделия, по лжестаринным рецептам, со лжеуникальными свойствами.
Однако надругательство над родным языком этих сказочников хоть как-то логически обосновано. Название «Дугушка» подкреплено изогнутой формой изделия, «запекушей» намекают на использование печи, а «сочинки» – ну очень сочные! То есть рекламщики бренда не из воздуха креатив лепили. В отличие от рекламщиков «Яндекс Go»…
Новое слово в словесных забавах
Вам известно, что значит «со всем легко»? Мне – нет! Но в рекламе «Яндекс Go» черным по белому: «Со всем»! Вот так в видеоролике…
А так в общественном транспорте и на улице…
Со всем… моим уважением к желанию ребят честно отработать гонорар должна заметить, что в их случае «совсем» пишется слитно! «Совсем легко», «совсем хорошо» и «совсем плохо» - всегда слитно! Опять же, раздельное написание никак не обыграно, не оправдано и не вписывается в концепт.
Если хотели сказать, что всем станет легко с «Go» Яндекса и обыгрывали внешнее сходство («Go» - «Сo»), так бы и говорили: «С Go всем легко». Можно даже: «Go - всем легко»... .«Go. Всем легко»... «Go: всем легко»... Других вариантов нет!
Умники-креаторы попытались, конечно, оправдаться, дескать, подразумевалось, что со всем тем, что есть в «Go» Яндекса . Но и в этом случае безграмотность не исчезает, а... меняет формы: была ошибка грамматическая, в стала пунктуационная. Потому что нужен хоть какой-нибудь знак препинания, чтобы отделить «совсем» от «легко»
Вот я и спрашиваю: если обоснований никаких, тогда для чего?
Напрашивается, как мне кажется, только один ответ. (И он, надеюсь, привлечет внимание и не понравится Совету по русскому языку при Президенте РФ. Очень на это надеюсь!) Рискну предположить, что целью был сам Великий и Могучий. Задача была исказить, испохабить, вбить в подкорку безграмотность и наплевательство на правила родного языка! Убить саму русскую речь, как проявление идентичности! И, кстати, если вспомнить «потом со сплитом», отпадают последние сомнения. Методичность процесса прослеживается…
Или я ошибаюсь?
С уважением… безграмотная по невнимательности и недомыслию, но безгранично любящая русский язык, Аннет 007!