Закажите книгу здесь: https://eduexport.ru/book-agents
Хорошая реклама университета может мгновенно вызвать желание поступить именно туда. (А ещё внезапно захотеть сменить профессию и пересмотреть свои жизненные приоритеты.) Сегодня мы отмечаем лучшие промокампании образовательных учреждений 2024 года. Основной акцент в таком маркетинге сделан на мотивации, но, конечно, этим он не ограничивается — ведь всем хочется добавить немного драмы и волшебства в образовательный процесс. И да - здесь не 10, а 9 видеороликов, потому что десятым мог бы стать ваш.
Мы всё чаще видим более креативные подходы к традиционной рекламе университетов. Учебные заведения черпают вдохновение из социальных сетей, используют отзывы студентов, чтобы быть ближе к аудитории, и иногда добавляют немного веселья в свои кампании. Потому что что может быть лучше, чем добавить пару шуток в ролик, который должен решить судьбу вашего будущего? Вот список лучших рекламных кампаний университетов 2024 года, которые могут вдохновить и вас. Будьте осторожны: после просмотра этого списка вы можете не только захотеть снова окунуться в академическую жизнь, но и начать сомневаться, почему вы не выбрали эти университеты изначально.
1. A Different Way Forward – Capella University
Почему он тут: как вам идея создать одну из лучших университетских реклам 2024 года всего за 15 секунд? Онлайн-университет из Миннеаполиса, Capella University, сделал это с кампанией «A Different Way Forward». Сюжет прост: женщина едет на машине по городу и видит приют для бездомных из окна, одновременно, предположительно, находясь в личном кабинете своего онлайн-университета. При ближайшем рассмотрении она видит своё возможное будущее, где помогает людям на улице. Это момент, от которого мурашки по коже, и однозначно одна из лучших реклам года.
Главный вывод здесь — не бойтесь выходить за рамки стандартных видеороликов про кампус и расширять границы творчества в университетских рекламных кампаниях.
2. Where what if becomes what’s next – Carnegie Mellon University
Почему он тут: качество решает всё. Carnegie Mellon University представил образцовую 30-секундную рекламу, которая сразу поднимает настроение и вызывает желание изменить мир. Тема «что если» раскрыта полностью. Это завершённый и качественный продукт, который можно назвать эталоном университетской рекламы. К тому же нам очень понравилась операторская работа: кажется, будто смотришь трейлер к фильму, а не очередную рекламу университета. Вот уровень, к которому стоит стремиться.
3. Creative Thinkers – ECU
Почему он тут: неожиданный хит среди университетских реклам. Этот ролик от Edith Cowan University из Западной Австралии выглядит эстетически приятно и выполнен на высшем уровне. Возможно, это одна из лучших реклам, которые мы когда-либо видели. Причина проста: если ты пропагандируешь креативность, показывай, а не рассказывай. ECU заполнил это видео отличной анимацией, CGI, графикой в стиле видеоигр и эффектными 3D-изображениями. Это лёгкий и увлекательный просмотр. Видно, сколько усилий вложено в его создание, а это лучший показатель престижа и профессионализма университета.
4. Orientation Video – Godolkin University
Почему он тут: вы когда-нибудь задумывались, как выглядела бы классическая реклама университета, созданная в Голливуде? Вот пример. Но что это за университет Godolkin? И почему студенты начинают летать посреди видео? И почему среди них есть невидимый первокурсник? Что вообще происходит??
Глубокий вдох — это не настоящая реклама университета. Это умная маркетинговая кампания для продвижения спин-оффа сериала «Пацаны» от Amazon Prime под названием Gen V. Опубликованный на YouTube-канале Vought International, этот ролик размывает границы между реальностью и вымыслом. Но, несмотря на то что это продукт Голливуда, видео следует золотому стандарту хорошей университетской рекламы: мотивация, отзывы студентов, спортивные мероприятия. Вам решать, стоит ли стать креативнее в своих собственных университетских рекламных кампаниях.
5. What’s Your Next Move – Royal Conservatoire
Почему он тут: люди хотят поступить в художественные школы, чтобы изучать искусство и работать в этой сфере. Показать, как творчество применяется в учебном заведении, — это выигрышная стратегия для любой школы искусств. Royal Conservatoire в Шотландии пошёл именно по этому пути в своём промо-ролике. Что в нём особенного? Он снят одним дублем и включает в себя целую группу студентов, которые танцуют, играют и наслаждаются жизнью на сцене. Это напоминает «Бердмена» и «Ла-Ла Ленд», и мы в восторге.
6. Study at Arts University Plymouth
Почему он тут: ладно, ладно, это не самая оригинальная реклама университета в мире. Но если вы хотите сделать подборку кадров, демонстрирующих всё лучшее, что может предложить ваш университет, делайте это так, как Arts University Plymouth. Динамично, эффектно, качественно и запоминающе. Мы хотим отметить сочетание контента и скорость видео. Здесь есть кадры моря, семинаров в университете и даже концерт группы Biffy Clyro. Кажется, что студенческая жизнь там действительно весёлая.
7. Why WashU? It’s Bobalicious – Washington University in St. Louis
Почему он тут: это не совсем та реклама университета, которую вы увидите на центральных каналах. Но прогулки по кампусу с вопросами студентам — старая маркетинговая хитрость, которая прекрасно работает, когда речь идёт о привлечении будущих студентов.
Washington University в Сент-Луисе отправил двух позитивных студентов по кампусу, чтобы те задавали вопрос «Почему WashU?» своим однокурсникам. Если вы стоите на распутье и выбираете следующий шаг в жизни, такой ролик точно может повлиять на ваше решение подать документы.
8. This Is Not A Campaign. This is Wesleyan. – Wesleyan University
Почему он тут: Wesleyan University взял классический шаблон мотивационной рекламы для университетов и… сделал его ещё смелее. Хотя слоган «Это не кампания, потому что кампания не может охватить нашу приверженность доступу, запуску и реализации возможностей» звучит чересчур пафосно, это работает. Главная причина — качество самого видео. Wesleyan вложил деньги и силы в монтаж, чтобы соответствовать заявленному уровню. А участие Лин-Мануэля Миранды добавляет видео звёздной мощи, объединяя смелое послание в целостный и стильный продукт.
9. This Could Be Your Opportunity – Berea College
Почему он тут: если вы хотите сделать типичную рекламу университета, сделайте её как этот ролик от Berea College. Он не претендует на звание самой оригинальной рекламы в мире, но его приятно смотреть, монтаж на высоте, а визуальный ряд цепляет. Что ещё нужно, чтобы заинтересовать потенциальных студентов на YouTube?
Ставьте лайк этому посту и подписывайтесь на наш блог! Будет еще много интересных материалов!