В 2025 году объем рекламного рынка России снизится до 36%, при этом рост замедлится почти во всех категориях. Google завершил обновление November 2024 Core Update, которое умеренно повлияло на выдачу. Стоимость клика (CPC) на ключевых платформах в 2024 году снизилась на 27,7–46,4%, но стоимость привлечения (CPA) продолжает расти. Среди видеохостингов лидерами ноября стали YouTube с 46,2 млн пользователей в день и VK Видео с 38,1 млн, в то время как RUTUBE, Кинопоиск и Nuum остались на периферии популярности.
Рекламный рынок 2025: меньше темпов, больше вызовов
Объём российского рекламного рынка снизится до 36% (в 2024 году – 41%, в 2023 – 49%). Темпы роста уменьшатся в большинстве категорий: ТВ (+23%), цифровые каналы (+25%), ретейл-медиа (+62%), наружная реклама (+29%) и аудио (+24%). Пресса покажет скромный рост в 5%.
Ключевые драйверы – банки, ретейл и e-commerce, которые составляют более 50% затрат. Основные вызовы: нехватка инвентаря, инфляция и падение спроса у МСП.
Google завершил обновление: что изменилось в поиске?
5 декабря завершилась раскатка November 2024 Core Update, начавшаяся 11 ноября и длившаяся три недели. О завершении Google сообщил в соцсети X и на странице Search Status Dashboard.
Обновление оказало умеренное влияние на поисковую выдачу. Владельцам сайтов, потерявших 20+ позиций, рекомендовано пересмотреть качество контента, уделив внимание пострадавшим страницам.
Цена клика снизилась: реклама становится доступнее
По данным исследования click.ru, в 2024 году стоимость клика (CPC) снизилась на 27,7–46,4% на разных платформах:
- Яндекс Директ: 18,23 ₽ (-27,7%),
- VK Реклама: 8,15 ₽ (-40%),
- myTarget: 13,48 ₽ (-46,4%),
- VK: 36,33 ₽ (-4,04%).
CTR вырос у большинства площадок:
- VK Реклама – в 2 раза (1,12%),
- myTarget – на 27,2% (0,42%),
- Яндекс Директ – на 34,2% (1,41%).
Одновременно увеличились CPA и цены на медиаразмещения.
YouTube и VK Видео остаются лидерами среди видеохостингов в России
По данным Mediascope, в ноябре самыми популярными видеохостингами в России стали YouTube и VK Видео.
- YouTube: 46,2 млн ежедневных пользователей,
- VK Видео: 38,1 млн пользователей.
Другие платформы:
- RUTUBE – 6,2 млн,
- Кинопоиск – 4,8 млн,
- Nuum – 95 тыс.
Исследование охватывало пользователей десктопных и мобильных версий, исключая SmartTV и фоновый/встроенный просмотр.
Как адаптировать сайт к изменениям рекламного рынка и поисковых алгоритмов?
В условиях падения CPC, обновлений Google и изменений на рекламном рынке важно своевременно пересмотреть стратегию продвижения. Агентство «Оптимизм» поможет вашему сайту укрепить позиции в выдаче, улучшить видимость и эффективно адаптироваться к новым реалиям. Мы разрабатываем решения, которые помогают бизнесу расти даже в условиях сложных изменений.
Подробности публикации, как и 200+ кейсов от крупнейших брендов, читайте в нашем блоге https://optimism.ru/blog/reklamnyj-rynok-snizhaet-oboroty-google-obnovlyaetsya-cpc-padaet-a-videoxostingi-opredelyayutsya-s-liderom-chto-izmenilos-v-konce-goda/