Российский маркетинг и восточный — это словно два собрата, которые выросли в разных семьях: общий базис похож, но характеры у них совсем разные. Давайте разберёмся, в чём именно их отличия, сохраняя дружелюбный и немного критичный настрой.
1. Культура и эмоции: что ближе людям?
Российский маркетинг часто "играет на чувствах". Семья, душевность, традиции — вот его конёк. Посмотрите на тот же «Сбербанк» с его вечным «Всегда рядом». Здесь акцент на то, чтобы зритель подумал: «О, это про меня». Национальные бренды любят использовать отсылки к историческому наследию, создавая эффект "своего".
Восточный маркетинг — это другой полюс. У них в центре внимания прогресс и гармония. Китайский Huawei, например, рисует светлое будущее, где технологии объединяют всех. Японцы, вроде Uniqlo, вообще предлагают чистую эстетику — баланс и дзэн, ничего лишнего.
2. Доверие и статус
Наши люди привыкли искать баланс между качеством и ценой, особенно в условиях нестабильности. Маркетплейсы, как Wildberries, знают, как это работает: «Дай человеку широкий выбор, и он вернётся». А премиальный сегмент в России? Тут дело больше о престиже. Audi говорит нам: "Ты — это статус", и наши люди верят.
Восточные рынки строят отношения долго и основательно. Например, Xiaomi с их философией: «Доверие через доступные технологии». Или японский Shiseido, который для своих клиентов — символ качества и инноваций.
3. Технологии: кто кого обгонит?
У нас Telegram стал настоящим хабом для маркетинга. Узкие каналы, чаты, автоматизация — всё на ладони. Ну и куда без инфлюенсеров? Те же блогеры на YouTube или в Instagram* — мощный двигатель продаж.
А в Китае? WeChat — это не просто мессенджер, а целая экосистема. Хочешь скидку от Nike? Открой мини-программу. А вот Douyin (TikTok по-китайски) позволяет примерить Gucci, не вставая с дивана. Южнокорейцы пошли ещё дальше — live-коммерция, где всё решается в реальном времени. Захотел купить крем? Вот тебе инфлюенсер, вот ссылка, жми, пока не раскупили.
4. Реакция на тренды
Российский маркетинг часто берёт западные идеи и адаптирует их под наши реалии. Помните Delivery Club, который запустил бесконтактную доставку? Или Wildberries с их системой рекомендаций? Адаптация — это наш конёк.
В Азии всё иначе. Китайцы изобретают, японцы дорабатывают, а корейцы делают тренды нормой. Например, Alibaba с их марафонами продаж или BTS, который стал не только музыкальной группой, но и маркетинговым явлением.
Вывод
Российский маркетинг — это гибкость и прагматичность, он старается быть "ближе к телу". Восточный — это технологии и культурные коды, встроенные в долгосрочные стратегии. Для брендов, которые хотят выйти на эти рынки, важно помнить: успешная стратегия — это не просто копия, а понимание менталитета аудитории. Ведь маркетинг — это всегда немного искусство убеждать, и чем глубже вы понимаете свою аудиторию, тем дальше унесёт ваш корабль.
Если хотите разбираться в тонкостях российского и восточного маркетинга, получать свежие инсайты и реальные кейсы — присоединяйтесь к моему Telegram-каналу. Здесь — всё, что помогает идти в ногу со временем и строить действительно эффективные стратегии.
Подписывайтесь, чтобы быть в курсе главного!
https://t.me/+g7AEQCMQVl43NTky