Стоимость клика в интернете снизилась до 46,4% за год

В интернете значительно снизилась цена клика (CPC). В сравнении с прошлым годом этот показатель упал на 27,7-46,4% на разных платформах. Большинство рекламных систем активно дообучали свои нейросети и расширяли аудиторию для показа рекламы, разрабатывали новые форматы. Это и привело к такому результату по стоимости клика.

По данным исследования click.ru, средний показатель CPC за октябрь 2024 составил:

• 18,23 рубля в Яндекс Директе – на 27,7% ниже, чем в прошлом году;
• 8,15 рубля в VK Рекламе – на 40% ниже;
• 13,48 рубля в myTarget – на 46,4% ниже;
• 36,33 рубля в VK – на 4,04% ниже.

Схожую динамику по СРС VK Рекламы и myTarget отмечают и в СберМаркетинге, как пишет Коммерсантъ – снижение на 38% на первой платформе и около 50% на второй. Гендиректор компании Станислав Андреев отмечает, что такое может быть связано с работой площадок над алгоритмами. Одновременно с этим наблюдается и увеличение стоимости привлечения (CPA) в цифровой рекламе в интернете, а также рост цены на медиаразмещения.

При этом показатель кликабельности рекламы (CTR) за год вырос:

• в VK Рекламе увеличился более чем в два раза и составил 1,12%;
• в myTarget увеличился на 27,2% до 0,42%;
• в Яндекс Директе увеличился на 34,2% до 1,41%.

Кроме того, CTR по кампаниям Яндекс Директа по показам в сетях вырос на 54,5%, и достиг 1,19%, однако по поисковым кампаниям показатель упал на 4,9%, до 3,81%. А вот CTR VK снизился на 26,08% и составил 0,34%.

Показатели CRM уменьшились у большинства компаний. Не удалось добиться снижения только VK Рекламе:

• 91,15 рубля у VK Рекламы после увеличения на 21,1%;
• 256,54 рубля у Яндекс Директ после снижения на 3,2%;
• 124,55 рубля у VK после снижения на 28,9%;
• 56,66 рубля у myTarget после снижения на 30,1%.

Напомним, что, по данным исследования Advanced Web Ranking, сайты из отраслей «Наука» и «Шопинг» демонстрируют рост CTR в выдаче Google.