«Это название мне нашептал сам ветер»,
– рассказывал миру Ханс Уилсдорф, создатель, хозяин и главный дизайнер Rolex.
Эзотерика тогда проживала пик популярности, пипл хавал (зачёркнуто), рафинированная публика охала и кивала, выкладывая за часы котлеты долларов.
За кулисами же Уилсдорф (некислый маркетолог по совместительству) скромно делился, что просто «искал и нашёл слово, которое одинаково легко произносится на всех языках».⠀
Rolex, кстати, стал первым брендом часов, написавшим название прямо на циферблате. Раньше его гравировали только на оборотной, невидимой стороне. Компания вообще опиралась только на хрестоматийный, доказательный, чертовски крутой маркетинг, в котором не было места ни «ветру», ни вообще чему-то случайному.
Именно поэтому она вообще не запарилась, когда сочинила легенду бренда из ничего, опираясь буквально на воздух. А во-вторых, сделав это постфактум, то есть когда успех УЖЕ пришёл, а большие продажи стало пора превращать в гигантские.
А тем временем в Колорадо...
...примерно так же поступил другой icon, дырчатые тапочки Crocs, когда обороты улетели за миллион. В принципе крокодилам можно было б какое-то время ещё расти без социальной повестки, но, когда ты БОЛЬШОЙ, быть просто обувью, сумкой, блокнотом и т.д. уже сложно.
Ты либо сам обозначишь Идею, Миссию и Высокую Цель, либо это за тебя сделают другие, навешав не всегда приятные ярлыки (например, «уродливые, но удобные тапки для медсестёр»). Ну а скорее всего не произойдёт даже этого – ты просто проиграешь кому-то, кто вовремя заморочился.⠀
◉ Вывод:
1. «Нельзя начинать бизнес без сильной легенды бренда» – это, конечно же, дурь. Можно.
2. Ещё более деструктивно и ложно утверждение о том, что товару без миссии и высоких смыслов не место на рынке. Буллщит.
3. Если нарядная история никак не лепится из реальности, то и не парьтесь, потому что с нею (реальностью), мягко говоря, повезло не всем. Мы разрешаем вам АБСОЛЮТНО ВСЮ легенду бренда от первой до последней буквы выдумать из головы😃 Расслабьтесь, так делает половина ваших любимых марок))
(полегчало? признайтесь в комментах)
Ну и главное. ГЛАВНОЕ. Легенда нужна большим. Пока ты маленький, лучше все силы бросить на продажи, на интенсивный рост с опорой на понимание ЦА.⠀
____________
За сабджект поста сегодня спасибо крепкому маркетологу Наташе Марашан, этот текст мы написали в соавторстве🙌