Вчера PR-специалисты отмечали профессиональный праздник. А наше сообщество «Продвигай ИТ» недавно собиралось на конференцию, где помимо прочего, обсуждало эволюцию восприятия PR, его место в бизнесе и профессиональные принципы.
Полная версия дискуссии не только с цитатами, но и с кейсами, выйдет в специальном отчете совсем скоро. А пока делимся некоторыми яркими цитатами:
Отрасли нет, а работа есть
Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies:
⚡️ Если говорить об определении слова «отрасль» в словаре, то, пожалуй, коммуникаций как отрасли, действительно, нет. Тем не менее, мы все разговариваем, живём, влияем на окружающих людей, мы провоцируем их на то, чтобы они что-то думали, что-то решали, что-то хотели, кому-то верили, кого-то любили, кого-то ненавидели. Получается, отрасли нет, а работа есть. Лично я считаю, что коммуникации — это не отрасль, не профессия, это искусство. Ты можешь быть кем угодно, но если ты крутой коммуникационный художник, то о тебе будут слагать легенды.
Место PR в картине мира компании
Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies:
⚡️ Если представить компанию в виде организма, то в нем должен быть мозг — это место PR. Вот это наш талант.
О других неочевидных талантах
Анна Баканович, PR-директор «Группы Астра»:
⚡️ PR предвосхищает, формирует для бизнеса те смыслы и стратегии, которые остаются потом в сердце и самого бизнеса, и маркетологов. Я призываю пиарщиков быть чуть более ясновидящими, смотреть в будущее и видеть больше того, что сейчас очевидно.
Об эволюции восприятия PR
Юлия Салагаева, директор по корпоративным коммуникациям Fplus:
⚡️ Когда я в начале 2000-х начинала свою карьеру, в российских компаниях часто не было понимания того, что такое PR. В одной из них, например, пиарщиков могли привлекать в том числе для того, чтобы на праздник колбаску порезать.
Юлия Ганина, PR-директор ГК «Солар»:
⚡️ Я в свое время была вдохновлена, восхищена тем, что, например, у генерального директора стоят в KPI показатели репутации, за что он получает свою премию. И когда генеральный директор понимает, что репутация – это важно, когда он сам это оценивает, он начинает вкладываться в эту задачу.
О буднях
Наталья Бакренко, директор проектов блока внешних коммуникаций Ростелеком:
⚡️ В группе компаний «Ростелеком» более 100 тыс. сотрудников, у нас есть регламент о принципах взаимодействия со СМИ, и он часто выручает, когда нужно донести, что не каждый сотрудник — спикер. Не каждый из сотрудников, в том числе из распределенных по регионам команд, может публично рассуждать о стратегии до 2030 года, о проектах, результатах и т.д.
О PR-инструментах
Юлия Ганина, PR-директор ГК «Солар»:
⚡️ В нашей отрасли кибербезопасности и вообще в любых отраслях, где есть разработки и инновации, у нас нет другой какой-то «лопаты», кроме как создавать умный контент. Конечно, нужно сегментировать, ориентировать контент на конкретного читателя.
О регламентах в PR
Юлия Сорокина, руководитель пресс-службы Positive Technologies:
⚡️ На самом деле регламент всего один: «Не ври!».
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество