В Волгограде разгорелись споры из-за рекламной надписи на фасаде международного аэропорта Гумрак. Необычный слоган, созданный в рамках акции Яндекс Маркета, вызвал широкий резонанс среди жителей города, местных властей и экспертов. Теперь ее проверит ФАС.
В начале месяца фасад аэропорта Волгограда украсила необычная надпись: «Международный аэропорт Волгоград… а низкие цены на Яндекс Маркете». Как оказалось, это не временная акция, а часть крупного рекламного проекта. Надпись появится не на несколько дней, а на несколько месяцев благодаря договору между Яндекс Маркетом и администрацией аэропорта.
Реклама быстро привлекла внимание не только жителей, но и СМИ. Однако реакция была далеко не однозначной: кто-то оценил креатив, а кто-то воспринял надпись как порочащую имидж города-героя. В соцсетях и на форумах начались бурные обсуждения, а местные власти вынуждены были вмешаться.
Мэрия Волгограда: «Мы не согласовывали этот проект»
Мэрия города поспешила заверить, что к размещению надписи не имеет отношения. Представители администрации сообщили: «Эта реклама была установлена без согласования с городскими властями. Мы, как и многие жители, считаем, что подобный подход недопустим».
Чиновники добавили, что аэропорт Гумрак – это один из символов города, и любые изменения фасада требуют обсуждения. Однако юридически у мэрии не было оснований вмешиваться, так как аэропорт не находится в ее прямом подчинении.
Реакция жителей: от шуток до возмущения
Фото рекламной надписи моментально разлетелось по соцсетям. Многие восприняли ситуацию с иронией. Комментарии вроде «Когда у отдела маркетинга не закончились идеи» или «Аэропорт стал жертвой рекламы» набирали десятки лайков.
Однако значительная часть горожан была настроена категорически против: «Аэропорт, вокзалы, стадионы – это лицо города. Такая реклама – как татуировка на лице. Это уродует облик Волгограда», – написал один из пользователей.
Некоторые жители подчеркнули, что рекламная надпись бросает тень на статус города-героя: «На фасаде здания, которое встречает гостей города, такая надпись недопустима. Это неуважение к нашей истории», – отмечали комментаторы.
Другие же, напротив, посчитали критику излишней. Один из жителей Волгограда выразил свою позицию так: «В каждом аэропорту полно рекламы, это нормально. Люди просто привыкли возмущаться по любому поводу».
Юмор Яндекса: «Мы не переименовали аэропорт»
Яндекс в рядом со зданием терминала добавил билборды с пояснительными надписями вроде: «Мы не купили аэропорт», «Мы не переименовали аэропорт» и «Просто написали на фасаде про низкие цены».
Тем не менее, попытка смягчить ситуацию не сработала. Волгоградцы продолжали требовать убрать надпись. Один из пользователей саркастически заметил: «Что дальше? Реклама на Мамаевом кургане или Волгоградском вокзале?»
На фоне разгорающегося скандала Управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Волгоградской области созвало Экспертный совет. Несмотря на то что официальных жалоб на рекламу не поступало, её обсуждение было вынесено на повестку.
В ходе заседания один из экспертов заметил: «Если можно размещать рекламу на фасаде аэропорта, то почему бы тогда не повесить баннер Coca-Cola на здании правительства Волгограда или нашего отделения УФАС?»
Эксперты признали, что Яндекс мог перестараться с креативом, хотя с точки зрения закона нарушения не выявлено.
Официальная позиция аэропорта и Яндекс Маркета
Пресс-служба аэропорта Волгограда выпустила официальное заявление, в котором объяснила причины появления рекламы: «Проект запущен совместно с Яндекс Маркетом в рамках распродажи 11.11. Кампания рассчитана на несколько месяцев. Новый слоган на фасаде терминала – это часть нашего совместного спецпроекта».
Представители Яндекс Маркета также отметили, что гордятся столь креативным подходом: «Мы стали первым партнёром аэропорта в подобного рода сотрудничестве. Это уникальная возможность для нас и отличная реклама для нашего бренда».
Однако эти заявления не остановили волну критики.
Общественное мнение: нужен ли запрет на такую рекламу?
По данным опроса, проведенного изданием «Блокнот Волгоград», 83% жителей города посчитали рекламу на фасаде аэропорта недопустимой.
Житель Волгограда Сергей высказал свое мнение так: «Даже не знаю, что сказать. Это яркий пример того, как маркетологи переходят границы. На фасаде аэропорта – ещё терпимо, но где гарантия, что завтра такие баннеры не появятся на зданиях с исторической или культурной ценностью?»
Другие комментаторы считали, что реклама на фасаде аэропорта – это еще не предел: «Вопрос не в том, стоит ли размещать такую рекламу, а в том, где граница допустимого. Если сегодня это аэропорт, то завтра будет Мамаев курган или памятник героям Сталинграда».
На данный момент рекламная надпись остается на фасаде аэропорта. Экспертный совет УФАС продолжает обсуждать ситуацию, но, скорее всего, кампания завершится, как и было запланировано, через несколько месяцев.
Как бы то ни было, рекламная акция уже привлекла внимание всей страны.
Кстати, вот так выглядит Московский вокзал в Петербурге. Между прочим, историческое здание.
И что-то никто не возмущается...