Исследование, проведенное в Лафборо университетом (Великобритания) совместно с норвежским университетом Stord/Haugesund, анализирует, как использование маркетинга событий и спонсорства влияет на бренд. В фокусе исследования — ответ на вопрос, может ли избыточная активность в этих направлениях навредить бренду.
Как проводилось исследование?
Было опрошено 207 британских менеджеров. Использовался метод структурного моделирования, чтобы выявить зависимости между спонсорством (инвестициями в чужие мероприятия) и маркетингом через собственные события бренда.
Ключевые выводы:
- 📈 Оптимальная активность: ивент-маркетинг и спонсорство действительно повышают узнаваемость бренда и продажи, но только до определённого момента. После "пика" слишком частое использование этих инструментов начинает снижать эффективность.
- 🌀 Иновации — и благо, и риск: инновационные подходы усиливают эффект от событий, но при их избыточности могут усложнить восприятие бренда.
- 🤝 Контроль важен: бренды получают больше продаж от собственных мероприятий, поскольку имеют полный контроль над форматом и временем взаимодействия с аудиторией.
- Практические рекомендации:
- Не перегружайте аудиторию: выбирайте качественные мероприятия вместо массового подхода.
- Инвестируйте в уникальные форматы: инновации помогут выделиться, если они дозированы.
- Учитывайте специфику аудитории — спонсорство привлекает внимание к событию, а не к вашему бренду напрямую.
Полезные цифры:
💵 Глобальные траты на спонсорство превысили $50 миллиардов, из которых почти 70% приходится на спорт.
🔍 Лишь 36% брендов успешно сочетают инновации с маркетингом событий.
Заключение
Ивент-маркетинг и спонсорство — мощные инструменты для продвижения, но их чрезмерное использование может привести к "перегоранию" аудитории. Найдите баланс, добавьте креатива и максимально персонализируйте подход к мероприятиям.
Ссылка на источник: https://figshare.com/articles/conference_contribution/Event_marketing_and_event_sponsorship_can_too_much_of_a_good_thing_harm_the_brand_/9499115?file=17125841
#MovieCommunicationGroup #МаркетингСобытий #БрендИвенты #Спонсорство #ИновацииМаркетинга #БрендПродвижение