В данном кейсе речь пойдет о том, чем мы гордимся - многократный РОСТ ОБЪЕМОВ ПРОДАЖ загородного отеля!
4 года с 2020 по 2024 мы работаем над рекламной кампанией СПА-отеля «Крутики». Весомое количество накопленного опыта и позитивная динамика показателей, сподвигло нас рассказать о проделанном профессиональном пути, а также показать каких результатов мы добились за 4 года ведения контекстной рекламы.
Статистика по кейсу
Клиент
Курортный отель «Крутики» — полноценный загородный отель в сосновом лесу на берегу чистейшего озера Тургояк.
В состав отеля входит 30 уютных номеров и 13 финских коттеджей с сауной и персональными бассейнами.
Неотъемлемая составляющая отеля — открытый внесезонный бассейн с подогревом, подсветкой и видом на сосновый лес. Самый большой на озере Тургояк! 270 кв.м/
Задачи
- Рост объемов продаж за счет увеличения потока покупателей на сайт.
- Вывести сайт в ТОП-3 по ключевым запросам поисковых систем.
- Повышение узнаваемости бренда на рынке Челябинской области.
Этапы работ
Предыстория:
Наше знакомство с клиентом началось в январе 2013 года, когда мы получили заказ на разработку сайта загородного отеля с возможностью бронирования номеров и синхронизацией с 1С Клиента. Поскольку бизнес имеет чётко выраженную сезонность, то мы осознавали, что на реализацию сайта у нас не более 5 месяцев. Мы успешно справились с этим проектом, разработав сайт отвечающий требованиям заказчика в сжатые сроки.
После запуска проекта продолжили оказывать техподдержку, но к работам по КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ клиент пока не был готов, да и работы по SEO - оптимизации приносили результаты роста количества заказов. К 2020 результатов SEO - оптимизации клиенту стало мало, мир столкнулся с таким понятием как "Пандемия", человечество перестало ходить в рестораны, отдыхать в отелях, настал период "тишины" и нехватки отдыхающих и туристов. Именно эти обстоятельства и подтолкнули Клиента обратиться к нам с проблемой привлечения клиентов на сайт и прожить этот нелёгкий период для отрасли гостиничного бизнеса.
В соответствии с целями Заказчика были определены этапы работ по запуску контекстной рекламы:
- Исследование целевой аудитории.
- Разработка рекламных объявлений.
- Настройка таргетинга и запуск кампаний.
- Мониторинг эффективности.
- Оптимизация кампаний.
- Анализ результатов и формирование выводов.
Клиент одобрил наше предложение по всем пунктам и мы начали работу над ЗАПУСКОМ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ.
Проделанные работы
- Провели исследование, чтобы понять, кто является целевой аудиторией базы отдыха. Это позволило нам создать более эффективные рекламные объявления.
- На основе анализа мы разработали несколько вариантов рекламных объявлений, которые были адаптированы под разные сегменты целевой аудитории.
- Настроили таргетинг так, чтобы объявления показывались только тем пользователям, которые наиболее вероятно заинтересуются услугами базы отдыха.
- Проработали и собрали ключевые слова по тематическим базисам, доп.услугам, акциям, конкурентам.
- Вместе с ключевыми словами собрали списки минус-слов для кампаний. Они включали как новые, так и собственные списки агентства.
- Подключили биддер для удержания максимального трафика и первой позиции в блоке премиум-показов по брендовым запросам. Сделали брендовые объявления максимально видимым и полезным для пользователей.
- Настроили рекламу показов равномерно, чтобы исключить остановку рекламной кампании по дневному ограничению.
- Настроили электронную коммерцию в Яндекс Метрике.
- Мы постоянно отслеживали эффективность рекламных кампаний и вносили необходимые изменения для улучшения результатов.
После завершения рекламных кампаний мы проанализировали полученные данные и сделали выводы о том, какие методы оказались наиболее эффективными.
Итоги и результаты 2024
За 4 года сопровождения рекламной кампании трафик пользователей вырос в 4 раза
Рост времени присутствия пользователя на сайте
Рост показателя глубины просмотра
Увеличилась конверсия и количество покупателей
Описанный нами опыт доказывает, что инвестирование в качественную КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ может стать выгодной стратегией для роста и развития вашего БИЗНЕСА.
Спасибо за внимание! Компания по разработке и продвижению сайтов Flexites.
Оригинал статьи доступен по ссылке:
https://flexites.org/portfolio/case-krutiki/?utm_source=dzen&utm_medium=alfales&utm_campaign=article