Россия — страна истинных любителей котэ. У более половины ее жителей в доме живут правят кошки. И ладно бы они просто жили в нашем доме — им оказалось этого мало. Теперь котики — главные персонажи интернета. Они не только веселят нас своими сальто на видео, но и помогают компаниям продвигать свои продукты.
В статье мы коротко рассмотрим, почему компании используют четырехлапых в своих рекламных кампаниях, как те влияют на рекламу и почему семейство кошачьих нам так полюбились?
Давайте о вас
Все мы обожаем контент с котиками, и это влияет на то, как мы воспринимаем рекламу. Мало кто способен удержаться от просмотра милого ролика, где пушистый малыш мило дергает лапкой, нелепо идет или делает очень странные, но забавные вещи. Это значит, что такой контент вызывает положительные эмоции, и компании используют этот эффект в своих рекламных акциях. Котики способны привлечь внимание, сделать рекламные сообщения дружелюбнее и установить связь с покупателями.
Как котики влияют на рекламу?
Любовь к котикам делает рекламные сообщения запоминающимися, ассоциируя рекламный продукт с чем-то приятным, уютным, мягким и доброжелательным. Автоматически вы начинаете этому продукту доверять. Компании могут использовать изображения или видео с любимцами как главный элемент рекламы или добавлять их в свои сообщения в соцсетях, чтобы создать дружескую атмосферу.
Вспомните Наташу, окруженную 4мя котами, которые все уронили.
Или Джонни Кэтсвилла, который был уже везде, но снова ведет репортаж.
Контент с котами — настолько заразительный, что вы делитесь им практически каждый день. А если не делитесь вы, вам обязательно кто-то напишет сегодня и пришлет картинку с очаровательным усачём. Такое поведение делает контент вирусным — еще вчера вы не знали о существовании коти с лапками, а сегодня уже сами шутите с коллегами, говоря в общем чате: «Не могу, у меня лапки». А компании тоже времени зря не теряют — они подхватывают волну и благодаря своим ресурсам еще сильнее делают контент вирусным, показывая аудитории, что они с ней на одной волне.
А что котики делают с вами?
Просмотр видео с животными помогает избавиться от стресса, отвлечься от неприятных бытовых ситуаций. Мы чувствуем себя отдохнувшими, хотя, по сути, просто листали ленту умилительных новостей. На видео, которое охватывает наше внимание, показаны милые и безопасные моменты (обратите внимание — безопасные), которые расслабляют наш мозг, привыкший изо дня в день вырабатывать кортизол и адреналин. Смотря эти видео, мы отвлекаемся от рутины, от проблем и даже радуемся тому, как мелкий делает свои первые шаги или устраивает бой соседу-мопсу, который вообще ни при делах. А еще мы погружаемся в приятные воспоминания о собственном детстве и юности, когда в семье были питомцы. Такие ностальгические ассоциации и создают эмоциональную связь с брендом. Показав котенка, который играет с мотком ниток или спит в коробке, реклама возвращает нас в беззаботное детство. И эти воспоминания способны сделать нас более чувствительными к бренду и увеличить вероятность покупки.
Всему виной ассоциации. С чем ассоциируются кошки?
Когда мы представляем собаку, у нас рождается ассоциация преданного друга, виляющего хвостиком. А что насчет кошек? Независимость и грациозность? Не только.
Кошки — это мягкость и тепло, ласка и спокойствие, уют и нежность. Они очень красивы, хитры, чистоплотны и порой даже эгоистичны. Такое обилие ассоциаций делает это домашнее животное популярным среди интернет-пользователей: любимцы способны облачиться в любую роль и стать настоящими актерами для своих хозяев. А для всего интернета — вечным трендом, который нам никогда не надоест.
А какие рекламы с участием кошек знаете вы? И поделитесь, с чем у вас ассоциируются кошки?