Копирайтеры подтвердят: далеко не вся информация, приходящая от заказчика, тянет на захватывающий контент. Как при этом сделать, чтобы тексты были интересны подписчикам, а посты читались на одном дыхании и до конца? Рассказывайте истории!
Storytelling — особый прием в менеджменте, в основе которого лежит хорошая история. Она передает информацию, знания и — побуждает к нужному вам действию. Мы собрали список книг о сторителлинге, которые научат, как превратить практически любую серьезную тему в увлекательный рассказ.
1. Ян Орский «Сторителлинг в соцсетях. Необычный взгляд на обычные тексты, или Как написать историю, которую прочитают»
Ян Орский — копирайтер, пишущий для таких компаний, как «Россельхозбанк», IT Relax, Biosea, а также книжного онлайн-магазина «Колибри» и театра эстрады им. Аркадия Райкина.
В своей книге автор объясняет, что такое сторителлинг, где он применяется, из каких компонентов состоит текст и что в него нужно добавить, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. В издании приводятся примеры нестандартных подводок и мощных постов, а также приемы изменения сюжета. Ян Орский рассказывает, как можно разнообразить текст при помощи анекдотов, сказок и древнегреческих легенд.
2. Кармин Галло «Сторителлинг. Как использовать силу истории»
Эта книга — «сапожник с сапогами» — о сторителлинге, написанная в формате коротких историй. Её герои — всемирно известные персоны, такие, как Стив Джобс, Тони Роббинс, Илон Маск, Опра Уинфри, Уинстон Черчилль и другие. Причем, это не просто образчики «успешного успеха», а реальные люди, из разных жизненных ситуаций которых можно вынести важные уроки.
Каждую главу автор дополняет комментарием с собственным осмыслением рассказанной истории, а в конце дает конкретные инструменты в виде списков и таблиц.
3. Джон Труби «Анатомия истории. 22 шага к созданию успешного сценария»
Джон Труби — известный американский автор, режиссер и педагог. Он был сценарным консультантом более чем в 1000 фильмов. Среди его учеников — сценаристы, режиссеры и продюсеры таких известных картин, как «Звездные войны», «Пираты Карибского моря», «Люди Икс», «Шрек» и многих других.
Создание истории автор преподносит как игру в конструктор. Задача сценариста в этой игре — выбрать нужную деталь и правильно вмонтировать её в сюжетный механизм. Впрочем, этот принцип работает и для создания текста.
К слову, некоторые читатели критикуют Труби за то, что в его концепцию построения сюжетов не вписываются такие современные жанры, как мокьюментари-хорроры, сериалы с клифхенгером в финале сезона (когда повествование обрывается на дилемме) и гонзо-драмы. Поэтому материал книги можно рассматривать как текст классической сценарной школы — и при этом не терять из виду новых тенденций в сторителлинге.
4. Марина Генцарь-Осипова и другие «Продающий сторителлинг»
Книга создана коллективом авторов: писательницей, руководителем литературного агентства «Пиши как художник» Мариной Генцарь-Осиповой, руководителем агентства копирайтинга и школы авторства и онлайн-коммуникаций KitUp Марией Синюковой и автором более 60 книг и трех сценариев к фильмам Тамарой Крюковой.
В издании раскрывается техническая сторона создания историй. Уделяется внимание плану, композиции, структуре и содержанию текста. Авторы советуют искать сюжеты в жизни, быть в курсе писательских трендов (но не гнаться слепо за ними), и — уделять внимание смыслу написанного.
5. Кэролайн Лоуренс «Сторителлинг. Как написать отличную историю»
Кэролайн Лоуренс — англо-американская писательница, автор 35 книг (в том числе исторических романов для детей «Римские тайны»), преподаватель писательского мастерства в школах Великобритании.
Автор рассказывает, как придумать героев и построить сюжет истории, а также делится приемами и профессиональными хитростями. При этом она приводит примеры из «Гарри Поттера», «Звездных войн», «Алисы в Стране чудес» и античной мифологии. Советы Лоуренс подойдут для написания книги, сценария фильма, компьютерной игры и просто для истории, которую можно рассказать друзьям и читателям.
О чем говорят все авторы
Красной нитью у всех авторов книг про сторителлинг — следующие выводы:
- В истории важен герой. Это может быть бренд, персонаж или идея, близкая читателю.
- Эмоция. Вот на что отзывается подписчик или зритель. Эмоция может быть как положительной, так и отрицательной, взрывной или умеренной силы, но точно ощутимой.
- Динамика. Фразы разной длины, акценты, красочные эпитеты, и понятные аналогии сделают повествование живым и интересным.
- Искренность. Если читателю хочется произнести легендарное «не верю», значит, в чем-то ваша история не удалась.
- Структура. Даже если вы экспериментируете с жанрами, история не может быть без начала, кульминации и финала. Герой должен пережить взлет и падение, и — пройти свой путь.