Директор по наследию TAG Heuer Николас Бибуйк рассказывает о связи марки с трехкратным чемпионом мира Формулы-1 Айртоном Сенной и о погружении в архив, чтобы найти часы, соответствующие эпохе, для шестисерийного сериала.
"Мы - единственная часовая марка, которая может говорить об автоспорте", - говорит Николас Бибуйк из TAG Heuer. Как директор по наследию марки, Бибуйк курирует один из самых обширных архивов в часовом деле. Но сегодня речь идет не только о Формуле-1 или десятилетиях отношений TAG Heuer с автоспортом, а об Айртоне Сенне. Легенда бразильских гонок, которого многие считают одним из величайших гонщиков всех времен, стал темой нового шестисерийного мини-сериала Netflix, рассказывающего о его трагически короткой жизни и непреходящем наследии. Для TAG Heuer Сенна не просто посол - их партнерство вшито в ткань бренда. Поэтому, когда съемочная группа фильма "Сенна" попросила Бибуйка предоставить им для шоу аутентичные вещи 80-х годов, он с радостью согласился.
"Мы отправили 28 часов, - говорит Бибуйк, - в том числе несколько двухцветных моделей S/EL Chronograph, которые любил носить Сенна, для актера Габриэля Леоне". Сотрудничество стало еще более глубоким, когда команда сериала раскрыла ключевую - но вымышленную - сюжетную линию шоу, в центре которой был отец Сенны, подаривший ему винтажный золотой хронограф. Они обратились к нам и сказали: "Мы хотим включить это в качестве основного сюжетного момента. Что бы вы могли предложить? Может быть, что-то драгоценное?" - вспоминает он. Бибуйк, который подбирал часы для таких блокбастеров, как "Барби" и "Феррари", остановил свой выбор на изделии из чистого золота, выпущенном до Карреры в 1955 году, которое напоминало часы, которые, возможно, носил отец Сенны. "За многие годы я приобрел множество вещей специально для таких целей", - пояснил он, имея в виду коллекцию в 3500 экземпляров, которой он управляет в швейцарской штаб-квартире компании. "Приятно видеть ее в действии".
К премьере сериала в прошлом месяце TAG Heuer выпустил ограниченную серию часов Carrera Chronograph Tourbillon x Senna. Племянницы покойного гонщика, Бьянка и Лалалли, продолжают активно участвовать в партнерстве спустя более 30 лет после смерти своего дяди. "Они не просто сидят сложа руки и позволяют нам делать то, что мы хотим. Они хотят сидеть за столом и быть частью этого разговора - это фантастика", - говорит мне Бибуйк. "Это одно из самых важных наших партнерств".
На самом деле Сенна остается самым давним послом TAG Heuer. Их отношения начались в 1988 году, когда он пришел в команду McLaren, которая была тесно связана с часовой компанией. "Это была пара, созданная на небесах", - говорит Бибуйк. "Это было начало эры MP4/4, которая впоследствии стала одной из самых красивых машин Формулы 1 всех времен. Сенна обладал этим магнетизмом с самого начала: он не только был кумиром в южной и центральной Америке, но ему также поклонялись в Японии. Уровень таланта и способностей, которыми обладал этот парень, очевидно, вызвал большой резонанс в TAG в то время, [потому что] это было как раз перед тем, как мы запустили эти очень знаковые кампании: "Не сломайся под давлением" и "Успех - это игра разума"".
По словам Бибуйка, в Сенне также была "двойственность", и он подчеркивает некоторые черты, которые делали его больше, чем просто спортивным героем на треке. "Мне посчастливилось провести немало времени с его семьей в этом году, и с другой стороны Сенна [вне трассы] был очень благотворительным, очень дающим. Он был человеком с огромными убеждениями, с огромной верой и очень сильным чувством справедливости. Очень важно, что... если мы можем помочь разделить эти идеалы и, возможно, более тесно воплотить их в жизнь в рамках всего бизнеса, это поможет нам сделать что-то лучше".
Как выяснилось, щедрость Сенны, скорее всего, распространялась и на его наручные часы. Когда я спросил Бибуйка, был ли спортсмен известен тем, что дарил часы, он рассмеялся: "Я уверен на 99,9 %". Он продолжил: "У нас есть все эти фотографии, на которых он запечатлен в самолете с открытым портфелем, а внутри у него около трех часов. Так что я думаю, что он просто раздавал их налево, направо и в центр. Он всегда стремился представить марку наилучшим образом и был действительно профессионален и предан нам".
Когда в 1993 году Сенна перешел в Williams, TAG Heuer нарушила протокол, чтобы сохранить с ним отношения. "Он был настолько важен для нас, что мы решили заключить индивидуальную прямую сделку, что, на самом деле, очень необычно в мире спонсорства Формулы-1, особенно для часовых брендов", - говорит Бибуйк. Результатом сотрудничества стали первые лимитированные часы Сенны, выпущенные посмертно в 1994 году, после его трагической аварии в Имоле в начале того же года. С тех пор TAG Heuer создал 29 часов, вдохновленных легендой автоспорта, в 19 коллекциях, благодаря чему его наследие продолжает жить не только в книгах по истории Формулы-1, но и на запястьях тех, кто помнит дух легенды.
