Слева цены кажутся дешевле.
Где вы должны указать цену?
Попробуйте с левой стороны.
👉 Цифры слева = меньшая числовая прямая
В каждой культуре есть своя числовая прямая (обычно слева направо).
Если вы читаете слева направо, вы представляете себе меньшие цифры слева:
...люди обычно видят маленькие цифры слева от больших, [поэтому] они, скорее всего, будут ассоциировать маленькие числовые значения с местоположениями слева (Cai et al., 2012, стр. 723)
👉 Цифры справа = траектория для пальца
На мобильных устройствах пользователям нужно пересекать цены, если они расположены справа.
Эти движения могут привлечь внимание посетителей к ценам, что отобьет у них охоту покупать.
👉 Цифры справа = кажутся больше, как нечто "тяжелое"
Объекты, расположенные справа, притягивают взгляд вниз:
... Поскольку наши глаза попадают в поле зрения слева, левое направление, естественно, становится точкой привязки или "зрительной точкой опоры". Таким образом, чем дальше объект расположен от левой стороны (или точки опоры), тем тяжелее воспринимаемый им вес (Deng & Kahn, 2009, с. 9).
Поэтому цены кажутся более высокими, когда расположены справа.
🤓 Вы можете попробовать "Тест с обрывом", чтобы определить, кажется ли цена завышенной:
- Отцентрируйте цену над "обрывом"
- Если блок с ценой заваливается, значит, цена воспринимается завышенной.
Если вы не можете изменить цену, добавьте больше текста слева, чтобы уравновесить вес.
👉 Предостережения
🚩 Размещайте призывы к действию справа. Обычно вы видите кнопку "Цена" и "купить" справа от страниц электронной коммерции. В этом есть смысл. Кнопки, расположенные справа, кажутся более удобными для нажатия, потому что большинство людей правши (и эти действия, направленные вправо, легче выполнять; Касасанто, 2009 (https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1521191)).
🚩 Расположение относительно. Даже если вы разместите цену в правой части страницы интернет-магазина, вы можете оставить ее в левой части раздела платежей.
Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >149 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.