Sephora Italia представила социальную кампанию «Getting Ready», разработанную креативным агентством LePub под руководством режиссера Джула Оп ден Кампа. Кампания направлена на повышение осведомленности о ранних признаках психологического насилия в гендерных отношениях.
Гендерное насилие часто ассоциируется с физическим воздействием, однако «Getting Ready» акцентирует внимание на психологической стороне проблемы. Постоянные попытки контроля, ограничение свободы самовыражения и подавление партнера — это первые сигналы насилия, которые необходимо вовремя распознать.
В центре фильма — молодая женщина, которая с радостью и свободой выражает себя через макияж и одежду. Но с появлением партнера ее поведение резко меняется: она стирает макияж, переодевается и выходит к нему подавленной. Напряжение на ее лице символизирует контроль, которому она подвергается, но сама не осознает.
Финальный посыл призывает зрителей распознавать контроль как форму насилия и обращаться за помощью в фонд Pangea ETS, который помогает женщинам, пережившим насилие.
Кампания поддерживает женщин, пострадавших от насилия, предоставляя им защиту и новые возможности. Главная цель — создание общества, где каждая женщина может свободно выражать себя без страха осуждения или абьюза.