За последние два года траты российских женщин на уходовую и декоративную косметику значительно увеличились. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведённого Инго Экосистемой от «Ингосстрах». Средний чек вырос у 65% женщин, причём у 41% он увеличился на 10–20%, а у 17% — на 30–40%.
Экономия в условиях роста цен
Несмотря на увеличение расходов, женщины продолжают искать способы сэкономить. Наиболее популярные варианты экономии включают:
- Дисконтные карты (64%)
- Распродажи и акции (64%)
- Банковский кешбэк (61%)
Интересно отметить, что жители Москвы чаще используют программы лояльности от банков, чем в других регионах. Например, 76% москвичек пользуются этими предложениями, тогда как в Санкт-Петербурге и Казани эта цифра составляет 63% и 59% соответственно.
Роль рекомендаций врачей
Однако, несмотря на рост интереса к уходу за собой, лишь 6% женщин прислушиваются к советам врачей-дерматологов при выборе косметики. Большинство полагается на собственный опыт (46%) и советы косметологов/визажистов (35%). Ещё 28% опираются на отзывы в интернете.
По словам врача-дерматолога Марии Кызымко из клиники «Будь Здоров», важно учитывать мнение специалиста, так как неправильный подбор косметики может нанести вред коже. Консультация врача особенно необходима тем, кто страдает от аллергии, имеет чувствительную кожу или проходит лечение хронических заболеваний кожи.
Покупка косметики: предпочтения россиян
Более половины женщин (62%) предпочитают приобретать косметические продукты в крупных сетях — как в офлайн-, так и в онлайн-магазинах. Этот показатель ещё выше среди жительниц Москвы (85%), Санкт-Петербурга (72%) и Казани (76%).
Средний чек в косметических магазинах составил 2700 Ингорублей (эквивалент 2700 рублей), но перед праздниками, такими как 8 марта или День учителя, он увеличивается на 10–15%.
Таким образом, хотя рынок косметики продолжает расти, женщины всё больше стремятся найти баланс между качеством и ценой, используя различные инструменты для экономии.