Бренд Lucky Charms компании General Mills из США, которая с 1964 года производит сухие завтраки, создал Charmology - мобильное приложение, позволяющее пользователям узнавать судьбу по расположению зефирок в тарелке с хлопьями.
Насыпав порцию Lucky Charms, потребители могут отсканировать свою тарелку с хлопьями с помощью телефона. На основе расположения зефирок в тарелке приложение даст мистическое толкование из серии: что было, что будет и чем сердце успокоится. Каждая зефирка имеет особое метафорическое значение: подкова символизирует силы природы, а звезда представляет крепкие узы. Учитывая расположение и вид зефирок, алгоритм создает и выдает персональное предсказание.
Когда поколение Z начало «перерастать» Lucky Charms, бренд решил восстановить связь с этой аудиторией, напомнив им о том, насколько хлопья «магически вкусные». Компания объединила эту «магию» с популярным в социальных сетях трендом астрологии и эзотерики, чтобы вернуть аудиторию обратно «в сказку из рутины серых будней».
Бренд также запустил подкаст Charmology с ежедневными сеансами гадания в прямом эфире в социальных сетях по утрам где приглашает зрителей совершать покупки напрямую. Проект реализуется в сотрудничестве с популярным инфлюенсером-гадалкой Ализой Келли, у которой более 163 тысяч подписчиков в Instagram.