Торговая сеть, принадлежащая «Севергрупп» (77,9%) Алексея Мордашова, делает шаг к созданию мультиформатного бренда. На данный момент у «Улыбки радуги» более 1,5 тысячи магазинов и три распределительных центра.
ФАС уже одобрила сделку, в результате которой ретейлер «Лента» выкупит 100% акций торгового дома «Эра» — владельца сети дрогери-продуктов «Улыбка радуги». В этой сети продаются бытовые товары — косметика, химия, предметы гигиены.
В качестве стратегического обоснования сделки в «Ленте» называют масштаб «Улыбки радуги», под управлением которой на конец сентября этого года под управлением компании находилось 1 535 магазина с общей торговой площадью 204 тыс. кв. м. и три распределительных центра. Розничная выручка за 9 месяцев 2024 года составила 29,6 млрд рублей, увеличившись на 17,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
И «уникальную экспертизу» этого «пионера» формата дрогери в России в области клиентского сервиса, управления ассортиментом, логистики и IT.
Наконец, как отмечают эксперты, сделка является для «Ленты» насущной необходимостью, позволяющей не отстать от конкурентов, многие из которых уже имеют собственные «плацдармы» на рынке дрогери – формате продажи всех тех вещей, которые нужны человеку: косметика, бытовая химия, средства личной гигиены и так далее.
К примеру, у «Магнита» есть «Магнит косметик», «ВкусВилл» скоро запустит «ВкусВилл Красиво», у «Перекрестка» был эксперимент с отдельными секциями, брендированными маркой «Лэтуаль».
«Дрогери — это достаточно востребованный формат, - полагает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. - и у других ретейлеров он развивается достаточно стабильно, поэтому логичное решение не тратить время на создание своей сети, а купить уже сложившуюся сеть со своей клиентской базой и так далее. Учитывая, что сейчас все работают над тем, чтобы создать как можно больше точек дифференциации, — это какой-то эксклюзивный ассортимент, хорошее ценовое предложение в различных категориях продукции и программы лояльности, тут уже все зависит от того, как они будут поддерживать эту историю с точки зрения создания трафика в нее… То есть здесь вопрос в том, чтобы оставить то, что работало, или немножко тюнинговать какие-то вещи в зависимости от предпочтений нового собственника».
«Покупка «Улыбки радуги» — второй крупнейшей сети магазинов формата дрогери в стране — логичный шаг на пути трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока. Данная сделка позволяет нам одномоментно закрепить позиции в сегменте косметики и бытовой химии, предоставляющем значительные возможности для усиления нашего присутствия на российском розничном рынке», — заявил в комментарии РБК генеральный директор группы компаний «Лента» Владимир Сорокин.
В официальном заявлении ретейлера отмечается, что бизнес «Улыбки радуги» продолжит функционировать как отдельный формат с сохранением основных операционных процессов и существующего бренда.
В «Ленте» ожидают, что сеть дрогери продолжит свою географическую экспансию, в частности укрепит позиции в московском регионе, что позволит усилить узнаваемость бренда в целом и даст дополнительные возможности для роста, учитывая существенную емкость данного рынка. Помимо этого, приобретение компании «Лентой» дополнительно усилит позиции «Улыбки радуги» как надежного партнера в глазах действующих и потенциальных партнеров.
В октябре прошлого года «Лента» купила сеть магазинов у дома «Монетка», под управлением которой находились 2,1 тыс. магазинов, а также пять распределительных центров и более 560 грузовых автомобилей. Магазины продолжают работать под прежним брендом.
Летом прошлого года, по данным газеты «Коммерсантъ», совладельцы «Юлмарта» Дмитрий Костыгин и Август Мейер уступили контроль над «Улыбкой радуги» бывшему топ-менеджеру структур основателя «Северстали» Алексея Мордашова — Натальи Копылковой.