Благотворительная организация SIFA Fireside, которая с 1980-х годов помогает людям, находящимся в кризисной ситуации или рискующим оказаться на улице, совместно с креативным агентством One Black Bear вновь привлекает внимание к проблеме бездомности в Бирмингеме. В рамках кампании рождественские тротуары города были оформлены в виде подарков с простым, но глубоким посланием: «Подарите кому-то путь с улиц».
SIFA Fireside предоставляет не только временную помощь в виде горячего питания, чистой одежды и душа, но и оказывает консультации по жилью, финансовую поддержку, медицинские услуги. Организация помогает людям сделать первые шаги к стабильному будущему.
«Сбор средств жизненно важен для нас, чтобы наш центр поддержки оставался доступным для тех, кто больше всего в этом нуждается, — отмечает Мелисса Рош, руководитель отдела фандрайзинга, волонтёров и коммуникаций в SIFA Fireside. — Но это также вопрос просвещения. Наличие временного жилья не означает, что человек перестал нуждаться в помощи. Мы обязаны поддерживать людей, чтобы они могли восстанавливать свои жизни с безопасностью и достоинством».
Креативная кампания, созданная One Black Bear на безвозмездной основе, уже привлекла внимание благодаря своему яркому посылу. «Бездомность — острая проблема, которую Бирмингем решает лучше, чем многие другие европейские города, во многом благодаря усилиям таких организаций, как SIFA Fireside, — подчеркнул Джон Харрисон, соучредитель и креативный партнёр агентства. — Мы гордимся возможностью внести свой вклад в эту важную миссию».
Благодаря поддержке от ведущего медиавладельца Ocean Outdoor, рекламные объявления кампании размещены на ключевых площадках города, чтобы донести послание до как можно большего числа людей.