Друзья мои, а не замечали ли вы такой факт, что "звезды" всё молодеют и молодеют? Могло ли поколение наших родителей представить, что ребенок 10-12 лет будет давать концерты, и на них будут рваться зрители? Безусловно, были такие примеры и раньше, например Робертино Лоретти - мальчик с кристально чистым голосом, чья слава гремела на весь мир годах в 60-ых. Но это было скорее исключение, чем правило. А что мы видим сейчас?
Взгляните на фото выше - в нем прекрасно всё: и категория зрителей от 0+, и концертная площадка уровня взрослых звезд (Vegas), и полностью распроданные билеты на сольный концерт "не малявки". А ведь не каждый взрослый артист способен собрать полный зал на свой сольный концерт, и потому участвует исключительно в сборных концертах.
В какой-то момент своего развития шоубиз начал стремительно "молодеть", а тренд - набирать силу, как снежный ком. Первой ласточкой был Джастин Бибер. Когда я в школьные годы увидела его первый клип, где он гоняя на скейте распевал: "Oh, Baby, Baby, oooooh", я в душе посмеивалась, кому интересен этот детский лепет и как это можно всерьез слушать и смотреть. Пока мой скепсис с треском не разбился о мировой успех Бибера (все-таки им занимались грамотные и матерые продюсеры). Тогда я поняла, что что-то начало меняться в этом мире.
Но давайте вернемся к самым истокам! Вспомним, как развлекались культурные люди пару столетий назад - балы, красавицы, лакеи, юнкера, литературные салоны, театр, опера, балет. Всё это развлечения не детские, точнее недоступные детскому уму, стало быть и кумиры были соответствующие - не могли взрослые люди поклоняться детям. Да и досуг весь был ориентирован на взрослую платежеспособную категорию.
В советское время с расцветом театра, кино и эстрады появились кумиры, чьи образы тиражировались на фото, плакатах и в журналах. У каждой советской гражданки на стене был "иконостас" из фото отечественных и западных актеров и актрис (как у Людмилы в "Москва слезам не верит"), но это опять же были кумиры взрослые, зрелые, не подростки.
Во всевозможных "Песнях года" и "Голубых огоньках" выступали взрослые для взрослых, а дети довольствовались мультиками в строго определенное время - вечером "Спокойной ночи, малыши", позже - по выходным "Утиные истории", "Чип и Дейл спешат на помощь", "Мишки Гамми". Но со временем на детей стала работать целая индустрия. Появились отдельные детские ТВ-каналы с мультиками, фильмами и передачами.
С появлением соцсетей развитие "детского" контента получило новый толчок и пошла первая волна активной монетизации детского внимания. В джинсы облачились даже самые отсталые слои населения собственный смартфон с выходом в интернет появился даже у дошкольника. Также у него появилась куча аккаунтов в Роблокс, Лайки, Тик-токе, Снэпчате и еще в туче приложений, в которых он активно потребляет контент - стали появляться приложения, в которых можно было донатить настоящие живые деньги.
Как мне кажется, все это стало возможным, когда дети тоже стали считаться вполне платежеспособной частью населения наравне со взрослыми (и за их счет, конечно же). Если раньше ребенок мог "раскрутить" родителей максимум на покупку какой-то игрушки или лакомства, то сейчас дети потребляют товары и услуги наравне со взрослыми, ну только что кредитов не берут!
У современных подростков гаджеты ничуть не хуже (а то и лучше), чем у их работающих родителей. Многие из них предпочитают не мелочиться и покупать только оригинальные брендовые вещи, а "паленый" Adidas или Nike вполне может стать предметом насмешек или даже травли. Размеры их донатов в игры и приложения порой сопоставимы с чьими-то карманными на месяц, а размах и уровень шоу, которые они посещают сравнялся по масштабу с "родительским".
Свою роль сыграл также и вездесущий детоцентризм, которого отродясь не было в поколении наших родителей. Задачей детей тогда было - хорошо учиться, перенимать ценности родителей и постепенно вливаться во взрослую жизнь семьи, становясь полноценными помощниками. Не мог ребенок диктовать взрослому человеку, что ему требуется вотпрямщас, и не такое, а этакое, с перламутровыми пуговицами и за многаденяк.
А сейчас это норма - ребенок, загибающий пальцы и перечисляющий вслух свои хотелки. И родители грянутся оземь, поскребут по сусекам и купят билет на шоу для кровиночки. А заодно и себе, чтобы кровиночку не затоптали другие такие-же кровиночки, вынувшие у родителей из души билет на шоу какого-нибудь певца или еще хуже - тиктокера. Тиктокеры это вообще отдельная песня. Т.к. песен они могут не петь и шоу не делать, они устраивают "сходки", где раздают автографы и фотографируются с фанатами. То есть это по сути даже не концерт, а встреча с поклонниками. Платная, разумеется.
А вы знали, что снарядить ребенка на недешевый сам по себе концерт вам также влетит в копеечку?) Так вот, как мать 12-летки я в курсе, и охотно вас просвещу) Ни для кого не секрет, что доходы артистов сейчас складываются не только из доходов от концертов и рекламы. Сейчас редкий артист не производит свой мерч (любой товар с его фото или логотипом - майки, кепки, тетрадки, да все что угодно).
Например, есть специальные светящиеся палочки для вечеринок, которыми можно размахивать на концерте, создавая красивую картинку. Так вот K-Pop исполнители и тут впереди планеты всей - на их концертах чем попало размахивать уже немодно. Посветить светящейся палочкой, телефоном или просто фонариком - вчерашний день.
Для этих целей теперь есть лайстики - да не простые, а золотые а отдельные для каждой конкретной группы. Т.е. нельзя прийти на концерт одной группы с лайстиком другой. Также подростки ревниво следят за пометкой original у товара - нидайбох купить "паленый" лайстик, позора не оберешься! Оригинальные лайстики стоят несколько тысяч, и ограничены по стоимости только фантазией производителя.
То есть понимаете как работает "детская" индустрия развлечений?) Детская она только по названию, на самом деле оплачивают всё, как и всегда, взрослые, путь к кошельку которых нашли хитрющие и оборотистые продюсеры. Если перефразировать знаменитую поговорку, то: "Путь к кошельку взрослого лежит через его ребенка". Ибо как отказать ребенку, если какой-то продукт уже есть в наличии и кто-то им уже активно пользуется - ходит на дорогущие шоу, покупает билеты "Meet & Great" (билеты с гарантированным правом сфотографироваться с кумиром и взять автограф) и дорогущий мерч?
Куда тут нашим мамам-папам и бабушкам с дедушками, у которых из условного "мерча" были только фотки кумиров на стене? И те порой не стоили им ни копейки, если были вырезаны из газет или журналов.
Конечно я понимаю, что за всеми малолетними "звездами" стоят их продюсеры, которые знают на какую аудиторию они ориентируют свой новый продукт и на какие кнопки при этом жать. Мне только интересно, где тот предел по возрасту, ниже которого продюсеры пока не "окучивают" публику? Хотя судя по "Синему трактору" такой предел критически мал. А значит появление новых звёзд, еще моложе прежних - вопрос времени. Запасаемся поп-корном, товарищи)
_____________________________________
Также см. статьи автора:
И не забывайте поставить лайк, если вам понравилась статья!