Современное продвижение сайтов не может быть сконцентрировано только на одном методе. Аудитории многих товаров и услуг настолько широкие и разноплановые, что работать надо сразу на несколько сегментов, чтобы не упустить выгоду и продолжить развитие. Комплексный подход к продвижению сайта требует сложного многоуровневого анализа веб-структуры, а также разработки стратегии, которая поможет охватить разные виды аудиторий.
Чтобы понять, как выглядит комплексное продвижение сайта, необходимо коротко рассказать о каждом элементе комплекса мероприятий.
SEO
Про это слышали даже старушки у подъезда. Основная цель SEO – оптимизировать сайт так, чтобы помочь ему занимать самые высокие позиции в выдаче.
Компоненты SEO:
- техническая оптимизация: устранение ошибок в коде, которые приводят к некорректной работе сайта или выдаче ошибочной информации;
- оптимизация контентной системы: создание правильной стратегии разработки контента, чтобы сайт стал наиболее привлекателен для роботизированного поиска;
- внешняя оптимизация: наращивание массы в виде перелинковки сайтов, работу с каталогами, а также продвижение в социальных сетях.
Контекстная реклама
Внедрение контекстной рекламы происходит на основе изучения пользовательского опыта. Например, компания, которая занимается пошивом и продажей одежды и обуви для хореографии может использовать контекстную рекламу в социальных сетях и развлекательных порталах, чтобы те, кто ранее интересовался этой темой, могли увидеть рекламное объявление.
SMM
Здесь все просто – это работа с аудиторией через социальные сети. Акцент делается на ведении дискуссий, публикации полезного и интересного контента, проведении различных конкурсов и розыгрышей. Кроме того, работа в социальных сетях помогает собирать обратную связь с помощью опросов или возможности прямого общения с аудиторией.
Email-маркетинг
Регулярные рассылки на почту позволяют компании напоминать о себе. Хорошим примером являются клиники или лаборатории, которые к определенному сезону подготавливают комплексные группы анализов и других процедур, а затем рассылают информацию о них всем клиентам. Это очень удобно, так как многие люди весной хотят сдать анализы на выявление дефицитов.
Кроме того, базу данных можно проанализировать, чтобы подготовить индивидуализированные комплексы исследований для мужчин, женщин и детей разных возрастов.
Репутационная работа
Это довольно важная часть комплексного продвижения, так как позволяет отслеживать и регулировать репутацию. Для этого используется работа с отзывами, обратная связь с клиентами, мониторинг частоты упоминаний в СМИ. Если имидж выстроен правильно, то аудитория будет более благосклонной по отношению к бренду.
Аналитика
Этот элемент включает в себя аналитику всего, что было перечислено выше. Например, сеть кондитерских при использовании комплексного продвижения формирует сео-стратегию, подключает контекстную рекламу, email-маркетинг на основе конкретных покупок пользователей, ведет репутационную работу в социальных сетях и СМИ, а также регулярно организует аналитические мероприятия, чтобы выявить сильные и слабые стороны конкретной стратегии продвижения, ищет наиболее подходящий вид социальной сети, а также регулярно разрабатывает персональные предположения на основе индивидуализированных данных покупателей.
Необходимо понимать, что комплексное продвижение сайта – это постоянная работа, которую нельзя сделать один раз, а затем забыть об этом на год. Тренды меняются, потребности людей меняются, весь мир меняется, а это значит, что надо все время “держать руку на пульсе”, чтобы успевать за настроениями аудитории. Поэтому комплексное продвижение – это идеальный формат работы, который поможет не пропустить самого главного и вовремя оптимизировать работу всего сайта.
Сайт: PRO Движение
Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы быть всегда с нами на связи
ВК: PRO Движение