Когда говорят: «Изучи свою целевую аудиторию», чаще всего это звучит как нечто абстрактное. Ну да, Вася Пупкин, 35 лет, любит театр. А что дальше? Чем он живёт? Что его злит? Что ищет в интернете?
Один из инструментов, который помогает приоткрыть завесу этих загадок — Яндекс.Вордстат.
📌 Если коротко: это бесплатный сервис, где можно посмотреть, что именно и как часто ищут пользователи Яндекса. А значит — понять интерес к вашей теме, как её формулируют и чего люди хотят на самом деле.
Вот 5 шагов, чтобы начать с ним дружить:
Шаг 1. Проверь, вообще ли интересна твоя тема
Зайди на wordstat.yandex.ru, вбей в строку свой запрос.
Например:
🔸 «Выставка в Москве»
🔸 «Современное искусство для детей»
🔸 «Куда сходить на спектакль»
🔸 «Галерея молодых художников»
Сразу увидишь — сколько людей в месяц набирают такие запросы.
Если цифры внушительные — спрос точно есть. Если совсем мало — может, стоит переформулировать или уточнить.
Шаг 2. Обрати внимание на похожие запросы
Рядом — список смежных тем.
И там может всплыть неожиданный интерес:
🔹 «интерактивная выставка для детей»
🔹 «театр в кофейне»
🔹 «выставка с гидом»
Эти варианты подскажут, что ещё интересно вашей аудитории. А может, натолкнут на идею для нового проекта!
Сравни формулировки
Иногда от одного слова зависит всё.
🔸 «Театр для всей семьи»
🔸 «Спектакль для детей»
🔸 «Интерактивное шоу»
Кажется, об одном и том же, но частота запросов — разная.
Сравни формулировки, которые вы используете в афишах и соцсетях, — возможно, аудитория ищет вас, просто по-другому называет.
Шаг 3. Уточни регион
Можно выбрать конкретный город или регион. Это важно.
Если ты запускаешь спектакль в Новосибирске — вряд ли стоит рассчитывать на всплеск трафика из Калининграда.
Региональная фильтрация поможет концентрироваться на своей аудитории, а не на мифических миллионах по всей России.
Шаг 4. Посмотри демографию запроса
В Вордстате можно увидеть соотношение полов и возрастных групп по запросу. Это может приятно удивить (или неожиданно скорректировать гипотезу).
Ты думал, твоя выставка интересует студентов, а запрос чаще набирают женщины 45+?
Отлично! Значит, можно пересмотреть язык коммуникации, рекламу и визуальные образы под них.
Шаг 5. Адаптируй под гаджеты
Если 80% аудитории — с мобильного, то твой сайт и страницы в соцсетях должны быть удобны с телефона.
Это прямо влияет на вовлечённость и доверие. Да и Яндекс это учитывает.
Вордстат — это не что-то сложное или скучное. Это лупа, через которую можно посмотреть на своих зрителей внимательнее. И понять, о чём они на самом деле мечтают.
Подписывайтесь на Telegram-канал "Культурный маркетинг для чайника" – там ещё больше лайфхаков про продвижение театров и культурных проектов!
Подписывайтесь, ставьте реакции и задавайте вопросы! Вы вдохновляете на написание новых постов)
Теперь появилась уникальная возможность поддержать канал. Если мои статьи и видео эфиры вам оказались полезными, вы можете задонатить любую сумму. Спасибо за вашу поддержку.