Поскольку риски курения для здоровья были уже признаны правительствами, 1970-е годы стали временем борьбы табачных компаний против ограничительного законодательства и попыток сохранить уровень потребления.
В 1971 году в США, следуя примеру Великобритании, был введён запрет на рекламу сигарет на радио и телевидении, а в Великобритании в том же году производители согласились размещать предупреждения о вреде здоровью на всех пачках и упоминать их в рекламе. Реклама сигарет потеряла часть своей оригинальности и изобретательности, поскольку осторожные компании стремились избежать санкций со стороны государства, гарантируя, что их реклама не будет романтизировать курение. Рекламные кампании Embassy, Silk Cut и Player's Gold Leaf наглядно демонстрируют, как компании переключились на продвижение узнаваемости бренда и упаковки.
С 1950-х годов табачные компании вводили стратегии, пытаясь остановить медленный спад курения, особенно среди мужчин. Использование фильтров в сигаретах стало стандартом и каждая компания выпускала «лёгкие» сорта для курильщиков, обеспокоенных влиянием курения на здоровье. Это создавало иллюзию, что можно не бросать привычку, а просто перейти на менее вредный вариант. С 1970 года американские компании добровольно согласились указывать данные о содержании смол и никотина на пачках.
В 1975 году в Великобритании табачные компании и правительство достигли соглашения, согласно которому реклама больше не должна была создавать впечатление, что сигареты безопасны, популярны или полезны для здоровья, а также не могла связывать курение с социальным, сексуальным или карьерным успехом. Рекламные кампании Dunhill, Rothmans и John Player Special начала 1970-х являются примерами рекламы, которая была запрещена после 1975 года.
После запрета телевизионной и радиорекламы компании снова начали ориентироваться на женщин-курильщиц, особенно через печатную рекламу в женских журналах, которые имели наибольший тираж среди всех изданий. Реклама сигарет Max демонстрирует язык, который компании использовали в рекламе, направленной на женщин и намекала на связь между курением и потерей веса. Такие слова, как «тонкие», «длинные», «стройные» и «худые», описывали сами сигареты, но также подразумевали, что продукт можно использовать как средство для похудения. Реклама сигарет особенно часто размещалась в журналах о диетах.
Реклама Max странным образом намекала, что курение более длинных сигарет может снизить риски для здоровья, связанные с интенсивным курением. Помимо женщин, американские табачные компании выяснили, что представители этнических и расовых меньшинств курят меньше, чем белые. Увеличение количества рекламных щитов в чернокожих и латиноамериканских районах, а также целевая реклама в журналах привели к росту числа курильщиков среди афроамериканцев. Некоторые бренды, такие как Doral и L&M Supers, продвигались специально для испаноязычного рынка США.
В середине 1970-х в Великобритании рекламодатели договорились больше не изображать людей, курящих в социальных ситуациях. Реклама Lambert & Butler (с характерным дизайном и модой 1970-х) — один из последних примеров такой рекламы.
Продолжение следует...
Первую часть этой темы можно прочитать здесь:
Ещё больше статей по истории табака можно найти в этой подборке:
Если понравилась статья, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, что Вам наиболее интересно.
И помните: курение вредит Вашему здоровью!