В 1960-х образ ковбоя Marlboro укрепился в американской и международной поп-культуре. После 1964 года, когда началась кампания «Страна Marlboro», продажи сигарет росли в среднем на 10% в год. Другие бренды переняли этот успешный подход, сместив акцент на улучшение личного имиджа. Это сработало, особенно для мужчин, потребление сигарет среди которых снижалось с 1950-х.
Реклама Lucky Strike 1964 года откровенно эксплуатирует мужские ассоциации с огнестрельным оружием, даже выделяя слово «мужчина» для дополнительного акцента. В Британии стильная рекламная кампания сигарет Bachelor от Player's также была нацелена на мужчин и изображала силуэт мужчины в профиль с открытой пачкой сигарет, освещённой лучом света.
Стиль рекламы менялся в 1960-х. Реклама Rothmans 1964 года отражает строительный и архитектурный бум того периода в Британии, где дороги, высотные здания и рост современных силуэтов символизировали «новый путь». Смешанные техники новых художников, таких как Роберт Раушенберг и ранний Дэвид Хокни, повлияли на дизайн рекламы Peter Stuyvesant 1964 года. Компании становились более смелыми, заимствуя идеи из мира искусства.
По мере того как доказательства связи курения со смертельными заболеваниями становились всё более очевидными, начали раздаваться призывы ограничить рекламу табачных изделий. В 1962 году Королевская коллегия врачей обратила внимание на эту проблему и рекомендовала ужесточить законы о продаже и рекламе табачной продукции. В 1965 году в Великобритании был введён полный запрет на телевизионную рекламу сигарет, однако реклама табака и сигар продолжалась вплоть до 1991 года. Тогда же, в 1965 году, новые законы в США привели к появлению на всех пачках сигарет предупреждения о вреде здоровью: «Осторожно — курение сигарет может быть опасно для вашего здоровья».
Хотя число курящих мужчин сокращалось (в Великобритании уровень курения среди мужчин снизился с 82% до 38% в период с 1948 по 1990 год), уровень курения среди женщин оставался стабильным вплоть до конца 1960-х годов. В США в этот же период курили около 33% женщин. Производители продолжали пытаться привлечь женщин, используя значительные социальные изменения, такие как движение за сексуальную свободу, связывая курение с независимостью, властью и статусом.
Бренд Virginia Slims был запущен компанией Philip Morris в 1968 году, эксплуатируя желание женщин обрести социальную независимость, противопоставляя современных «освобождённых» женщин женщинам прошлого, для которых курение считалось неприемлемым. Реклама подчёркивала прогресс слоганом: «Ты прошла долгий путь, малышка». Эта кампания продолжалась до конца 1990-х, и уже через шесть лет процент курящих девушек-подростков удвоился. Курение успешно утвердилось как символ независимости и сексуальной свободы для женщин. Реклама Liggett & Myers наглядно демонстрирует эти изменения в отношении к полу. Женщин в рекламе сигарет теперь гораздо реже изображали в роли домохозяек или матерей.
Продолжение следует...
Первую часть этой темы можно прочитать здесь:
Ещё больше статей по истории табака можно найти в этой подборке:
Если понравилась статья, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, что Вам наиболее интересно.
И помните: курение вредит Вашему здоровью!