В 1950 году Ричард Долл и А. Брэдфорд Хилл опубликовали в British Medical Journal предварительный отчёт о связи курения с раком лёгких. Их вывод гласил: «Курение является фактором, и важным фактором, в развитии карциномы лёгких». Позднее, но в этом же десятилетии, и другие исследователи также начали изучать риски курения и статьи на эту тему регулярно появлялись в медицинских изданиях США и Великобритании.
К концу 1950-х медицинское сообщество в целом признало причинно-следственную связь между курением и раком лёгких. Однако правительства медлили с реакцией и запуском программ по информированию населения о вреде курения, несмотря на давление со стороны влиятельных медиков. Только к середине 1960-х начались масштабные кампании.
Реклама сигарет Old Gold 1950 года демонстрирует осознание табачными компаниями рисков, связанных с заявлениями о пользе курения. Эта реклама, похоже, отражает вынужденное решение производителей сигарет сместить акцент со «здоровья» на «удовольствие» от курения, полностью исключив любые ассоциации с медициной.
Чтобы нейтрализовать негативное влияние научных данных, табачные компании стали добавлять фильтры в сигареты и переориентировать рекламу на образы спорта, удовольствия и активного образа жизни привлекая известных спортсменов: например, в 1953 году футболист сэр Стэнли Мэтьюз рекламировал сигареты Craven 'A', намекая, что курение не мешает спортивным достижениям. Реклама Player's Navy Cut 1954 года не только обыгрывала тему «сигареты после секса», но и помещала курильщиков в идиллический сельский пейзаж, делая акцент на расслаблении и удовольствии без каких-либо упоминаний о здоровье.
Марка Capstan в 1951 году сменила подход, продвигая курение как элемент социализации и намекая, что некурящие выпадают из круга общения. Изображение курения как досугового занятия, которым следует наслаждаться в компании, постоянно подкреплялось рекламой в 1950-х годах. Реклама сигарет Player's 1957 года напрямую обращалась к новой молодёжной аудитории. Обратите внимание на характерные ткани и модные дизайны того времени, которые определяли эпоху.
В течение этого десятилетия реклама сигарет не была столь заметной в печатных СМИ из-за развития и успеха телевизионной рекламы. Знаменитости по-прежнему успешно использовались для продвижения, но теперь это были скорее звёзды малого экрана, а не кино. Например, реклама Philip Morris 1953 года содержала рекомендацию Люсиль Болл — телезвезды как в Америке, так и в Британии.
Возможно, самая известная и успешная рекламная кампания всех времён была запущена в 1950-х. Как уже упоминалось, Marlboro впервые появились в 1924 году как сигареты для женщин. Реклама 1944 года показывает, что Philip Morris позиционировал их как продукт класса люкс, особенно для женщин, чтобы оправдать более высокую цену. Даже в 1951 году компания использовала весьма странный образ милого младенца, чтобы продавать сигареты матерям.
Согласно исследованиям Philip Morris, многие курильщики считали сигареты с фильтром женственными и «слащавыми», поэтому компания решила создать и продвигать фильтровые сигареты с максимально мужественным имиджем. Первые рекламные кампании «нового» Marlboro в 1954 году изображали мужчин, олицетворявших «мужскую уверенность».
Иногда использовался образ ковбоя — самого универсального символа мужественности в Америке. Чтобы усилить образ загадочного и брутального курильщика, на руке модели в рекламе изображали татуировку. В более поздних вариантах рекламы лицо модели убирали, оставляя только торс и татуированную руку, как в примере 1958 года. Посыл визуально подкреплялся восхищённым взглядом женщины на заднем плане и текстом: «Где есть Мужчина… там есть Marlboro».
Позже рекламное агентство Leo Burnett доработало кампанию, создав образ, который оставался узнаваемым по всему миру следующие 30 лет — ковбой Marlboro и «Страна Marlboro». К 1972 году Marlboro стали самыми продаваемыми сигаретами в мире.
Продолжение следует...
Первую часть этой темы можно прочитать здесь:
Ещё больше статей по истории табака можно найти в этой подборке:
Если понравилась статья, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, что Вам наиболее интересно.
И помните: курение вредит Вашему здоровью!