Бренды тратят минимальные бюджеты на рекламу в X, чтобы угодить Маску
Крупные бренды (Hulu, Unilever, American Express) возобновляют рекламу в X (бывший Twitter, приобретённый Илоном Маском за $44 млрд в конце 2022 года), но с минимальными бюджетами. Некоторые, как American Express, сократили расходы на 80% по сравнению с 2022 годом.
Причина — давление со стороны Маска: он подаёт иски против компаний, ушедших с платформы (Shell, Nestlé, Pinterest, Lego).
Поэтому бренды платят символические суммы, чтобы не попасть в "чёрный список". Компании боятся его публичной критики, которая может повлиять на акции.
Финансы X:
• 2022: $4,1 млрд (до покупки)
• 2024: $1,9 млрд
• 2025 (прогноз): $2,3 млрд
X стремится вернуть доходы от рекламы к уровню 2022 года за счет малых брендов и ИИ-инструментов (Grok).
Рекламные гиганты (WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis) обсуждают долгосрочные сделки с X.
Среди новых рекламодателей — MAGA Rock Paper Sizzle (одежда и аксессуары с политической символикой Make America Great Again), Celsius ("ЗОЖ" энергетические напитки) и Hims&Hers (телемедицина).
Однако эксперты, как Рубен Шройрс из Ebiquity, сомневаются в возврате прежних бюджетов.
X (Twitter) мог бы быть идеальной платформой для рекламы — огромная аудитория, таргетинг, медийные возможности. Но из-за политических конфликтов, идеологических разногласий и страха брендов испортить репутацию, рекламный потенциал платформы разрушается.
В итоге экономика подчиняется политике, а не логике рынка.
Источник: Financial Times
👍 Капиталистический Ватник. Подписаться
