Появился проект постановления, там есть некоторые разъяснения. Мы послушали вебинар (самый свежий) от Click.ru и вот что оттуда узнали (спасибо, коллеги): Как быть? Завтра будет тяжелый день, коллеги. И самое обидное, что это всё не первоапрельская шутка...
Появился проект постановления, там есть некоторые разъяснения. Мы послушали вебинар (самый свежий) от Click.ru и вот что оттуда узнали (спасибо, коллеги):
- Начнут считать с 1 апреля, собирать с 1 июля до 15 августа 2025 года - уведомление о необходимости оплаты придет в ЛК ЕРИР (заходите через Госуслуги). Его можно будет оспорить и, возможно, как-то перерасчитать, но это не точно.
- Обязан платить только один из цепочки, скорее всего тот, кто принимает бюджет от рекламодателя (агентство/рекламная система), но это пока не на 100% точно. По желанию платить могут все: агентства, площадки (блогеры), рекламные системы. Цепочки, скорее всего, будут задействованы те же, что и в маркировке.
- 3% от дохода от распространение рекламы. В данном случае доход - это все деньги, которые падают на счет (выручка / бюджет).
- Считать и взимать сбор будет РКН на основе информации о маркировке. Это не налог, не относится к налоговой. Оплата до 15 февраля, 15 мая, 15 августа, 15 ноября, чтобы было время накопить денежек после оплаты налогов.
- Агентский договор с соответствующим документооборотом значительно снижает размер сбора. Агент вправе оплатить, но не обязан (агент берет деньги у рекламодателя, чтобы передать их дальше). Договор оказания услуг не считается агентским.
- Возможно в маркировке появится дополнительная опция - отметить того, кто будет оплачивать 3%, но это не точно, РКН еще не придумал 🙃
- Что не маркируется, например, SEO, SMM, с того и не отчисляется 3%, в том числе с социальной рекламы.
- Штрафы те же, которые прописаны в основном законе "О Рекламе". Штраф может прилететь за каждый факт нарушения (как и в случае с маркировкой - 500 тыс. руб. на юрлицо).
- Если у вас договор заключен с рекламодателем на услуги, а бюджет он платит площадке напрямую, то вам ничего не нужно платить - оплатит площадка размещения рекламы.
Как быть?
- Выделить рекламный бюджет в отдельный договор, если он у вас всё еще в общем договоре. Если вы ведете через свое юрлицо по одному договору, например, 10 млн. руб. рекламного бюджета, и 100 тыс. руб. за свои услуги, то 3% придется заплатить с 10 100 000 руб.
- Повысить цены или понизить маржинальность 😭
- Перейти на аккаунты рекламодателей и рисковать еще больше. В один прекрасный день вы можете не попасть в этот аккаунт, а телефон клиента будет предательски молчать.
Завтра будет тяжелый день, коллеги. И самое обидное, что это всё не первоапрельская шутка...