Вышел трейлер нового боевика со Стэйтемом — «Мастер». Казалось бы, очередной фильм, где Джейсон в рабочей одежде спасает кого-то, а злодеи получают по заслугам. Уже сто раз такое видели, правда?
Но я посмотрел не только трейлер, а всю промо-кампанию — и понял: ребята сделали из банального боевика очень умный маркетинговый кейс.
Во-первых, они вообще ничего не усложняли. Стэйтем? Все и так знают, кто он. Лысый герой, всегда в деле, всегда с характером. На постерах он — обычный строитель, у которого в руках кувалда. Никаких суперсил, пафоса — только мужество и инструмент, который превратится в орудие возмездия.
Вся кампания строится вокруг одной эмоции: «Этот мужик сейчас всё порешает».
И людям этого хватает.
Простой образ + понятный конфликт = работают даже лучше сложных сценариев.
Во-вторых, они сделали гениальный ход — создали Стэйтему профиль в LinkedIn.
Типа, он реально ищет работу, потому что он — строитель. Обычный рабочий парень, готов взяться за проекты. Фанаты, конечно, разнесли этот прикол в соцсетях, создали мемы, обсуждали, какой ещё проект мог бы взять себе такого «строителя».
Один пост — и целая волна инфошума. Вот он, креативный инфоповод, который не требует бюджета. Ну и самое главное — они не пытались «отмыть» мемный образ Стэйтема, как делают многие. Они его приняли. Они даже построили на этом всю коммуникацию.
Люди любят, когда с ними не играют в серьёзность, когда говорят на их языке.И вот тут я подумал: ведь так же работает и контент, и личный бренд, и любой малый бизнес. Если у вас есть образ, идея, характер — покажите это.Не пытайтесь быть глянцем, если вы — «строитель с кувалдой».Пусть вас запомнят как тех, кто честно говорит с аудиторией и делает своё дело просто и эффектно.
Сделали бы они пафосный блокбастер — никто бы не вспомнил.
А так — даже LinkedIn загудел.
