В феврале 1996 года страна затаила дыхание - рейтинг действующего президента Бориса Ельцина, на фоне «шальных девяностых» и полного бессилия власти опустился до критических 3-5% по данным разных политических агентств. В свою очередь согласно этим же выкладкам его основной соперник - Геннадий Зюганов уверенно лидировал в предвыборных опросах.
Тогда, многие эксперты и специалисты, включая политолога Александра Ципко, прекрасно понимая всю опасность нового прихода коммунистов к власти, открыто призывали к отмене выборов через разные издания. В том числе через «Независимую газету». Однако Ельцин решил идти до конца, официально объявив о своём выдвижении во Дворце молодёжи в Екатеринбурге - символическом месте для первого президента.
Раскроем выражение «символическое место».
Выбор Екатеринбурга для объявления о выдвижении на второй президентский срок имел глубокий смысл, отражающий ключевые моменты политической карьеры Бориса Николаевича. Именно здесь он начал свой путь в большую политику в 1976 году, возглавив Свердловский обком КПСС, где зарекомендовал себя как эффективный руководитель-реформатор. Город также был родиной его жены - Наины Иосифовны и местом, где в 1991 году он произнес судьбоносную речь с балкона Дома Советов, укрепив свои позиции против Горбачева.
Как крупнейший индустриальный центр Урала, расположенный в географическом центре страны, Екатеринбург символизировал единство регионов России и мощь отечественной промышленности, а личная популярность Ельцина в этом регионе традиционно оставалась высокой благодаря его прежним заслугам.
Этот продуманный выбор места подчеркивал преемственность курса президента и его неразрывную связь с регионом, где он одержал свои первые серьезные политические победы, что не ускользнуло от внимания наблюдателей и аналитиков того времени.
Что же – Рубикон был пройден. И настала пора действовать.
Аналитическая группа под руководством Анатолия Чубайса разработала уникальную стратегию предвыборной кампании стоимостью около миллиарда долларов, что существенно превышало установленные законом лимиты. По данным Службы безопасности президента, средства поступали из разных источников, включая крупный бизнес и даже зарубежные контакты. Татьяна Дьяченко, дочь президента, активно координировала работу штаба из московской мэрии на Новом Арбате.
Предвыборная программа Ельцина была тщательно продумана. Помимо обещаний выплатить задолженности по зарплатам и пенсиям, президент представил масштабные планы реформирования здравоохранения и образования. Особое внимание уделялось созданию института семейных врачей и развитию психологической помощи населению. Хотя критики утверждали, что эти обещания были лишь популистскими ходами, они сработали, ибо в ту пору граждане России ещё очень сильно верили тому, что вещает «голубой экран» (по старой памяти – не иначе).
Поддержка отечественных политиков сыграла колоссальную роль. Виктор Черномырдин, Егор Гайдар, Борис Фёдоров и другие - все они публично заявили о поддержке Ельцина. Журналистское сообщество также активно помогало кампании. По данным «The Washington Post», некоторые представители СМИ получали значительные суммы за публикации в поддержку действующего президента.
В ход шли и традиционные методы предвыборной борьбы - на улицах городов появились портреты Ельцина и агитационные материалы, включая бесплатную газету «Не дай Бог!» с миллионными тиражами.
Использование административного ресурса достигло беспрецедентных масштабов. Губернаторы регионов получали чёткие указания поддерживать Ельцина, а контроль над СМИ стал практически тотальным. Особенно показательна история с вышеупомянутой газетой «Не дай Бог!», где Зюганова демонизировали, сравнивая его чуть ли не с Гитлером и намекая на грядущую гражданскую войну при его победе.
Подытоживая всё вышесказанное, нужно отметить гениальность команды Чубайса – специалисты «били» точно в цель: по отраслям, роду деятельности и возрастам избирателей. Поэтому рейтинг быстро оторвался от значения в 3-5% и начал своё стремительное восхождение на политический Олимп.
Перед первым туром Ельцин кардинально поменял свой политический курс. «Картинно» уволив ключевых министров, он начал говорить о необходимости усиления социальной направленности реформ. Создание позитивного имиджа достигалось через телевизионные поездки по стране, встречи с людьми и даже участие в рок-концертах. Игорь Малашенко организовал целую серию телерепортажей о визитах президента в российские города.
Поддержка крупного бизнеса стала ещё одним определяющим фактором кампании. Известные олигархи финансировали избирательные мероприятия, а помощь американских политтехнологов добавила кампании профессионализма. Группа специалистов во главе с Джорджем Гордоном работала в полной секретности в «Президент-отеле», консультируя команду Ельцина по всем аспектам кампании.
Западные страны явно симпатизировали Ельцину. Президент США Билл Клинтон лично консультировал российского лидера по телефону, давая корректировки по общей стратегии кампании. Официальная поддержка также поступила от европейских лидеров, включая Гельмута Коля и Жака Ширака.
Первый тур стал настоящим шоком для всех - Ельцин обошел Зюганова, набрав 35,28% голосов против 32,03%. Третье место Лебедя (14,52%) так же стало очень большой неожиданностью.
Скандал с «коробкой из-под ксерокса» буквально взорвал политическое поле в промежутке между турами голосования. Дело в том, что 18 июня 1996 года сотрудники ФСБ задержали председателя Фонда эффективной политики Сергея Лисовского и главу президентской администрации Евстафьева при попытке вывезти из здания администрации президента коробку, якобы содержащую крупную сумму денег – по некоторым данным около 500 тысяч долларов.
Этот инцидент получил широкую огласку и стал поводом для серьезного внутриполитического кризиса. Анатолий Чубайс и Борис Березовский категорически отвергли все обвинения, заявив об отсутствии денег в коробке, а журналист Евгений Киселёв назвал задержание попыткой срыва второго тура выборов. Дело получило такой резонанс, что привело к отставке Александра Коржакова и других представителей так называемого «силового лагеря», что существенно изменило баланс сил в президентском окружении.
Параллельно развивалась не менее драматичная ситуация с состоянием здоровья первого лица государства. После масштабного митинга в Тушине 26 июня Ельцин перенес очередной сердечный приступ – шестой за последний год. По сути, это был полноценный инфаркт, который мог иметь фатальные последствия.
В этот момент страна оказалась на грани политического кризиса: президент фактически выпал из активной кампании, но его команда приняла решение скрыть реальное состояние его здоровья. Вместо запланированных выступлений в регионах страну объезжали Виктор Черномырдин и Наина Ельцина, а сам президент появлялся только в заранее отснятых видеоматериалах.
Лишь узкий круг лиц знал о реальной ситуации, в то время как официально сообщалось лишь о временной усталости кандидата. Этот период стал настоящим испытанием для команды Ельцина, вынужденной вести кампанию практически без своего лидера.
Второй тур проходил в невероятно напряженной атмосфере. Команда Ельцина использовала все возможные методы воздействия на избирателей, включая массовые рассылки писем и распространение агитационных материалов в продуктовых магазинах. Финальная победа с результатом 53,82% голосов вызвала противоречивую реакцию общества. Зюганов обвинил соперника в массовых фальсификациях, но официально признал поражение.
Сегодня, спустя годы, эта кампания остается предметом жарких споров. Многие эксперты называют ее поворотным моментом в истории современной России, когда правила игры на политическом поле были переписаны окончательно. Оценки роли СМИ в этой истории разнятся, но очевидно одно – именно медиа стали главным оружием в борьбе за президентское кресло.
По мнению историка Андрея Васильева, работавшего тогда в газете «Не дай Бог!», использование административного ресурса и манипулятивных технологий достигло таких масштабов, что фактически исказило волеизъявление граждан. Даже внешне нейтральные материалы часто содержали скрытые антикоммунистические послания.
Особую тревогу вызывает информация о прямом иностранном вмешательстве в ход кампании. Кроме американских консультантов, значительную роль играли европейские политики, которые оказывали давление на российское руководство. По словам Сергея Лисовского, без поддержки западных партнёров кампания могла бы завершиться совсем иначе.
С уважением, Иван Вологдин
Подписывайтесь на канал «Культурный код», ставьте лайки и пишите комментарии – этим вы очень помогаете в продвижении проекта, над которым мы работаем каждый день.
Прошу обратить внимание и на другие наши проекты - «Танатология» и «Серьёзная история». В этих проектах будут концентрироваться статьи о мистических событиях и других исторических событиях.