2025 год принесет серьезные изменения в digital-маркетинг: искусственный интеллект, персонализация, новые рекламные инструменты и рост российских платформ. Как предпринимателям адаптироваться к этим изменениям и получать больше клиентов? Разбираем главные тренды, которые помогут российскому бизнесу расти и зарабатывать.
Искусственный интеллект: помощник для маркетинга и продаж
AI больше не фантастика, а реальный инструмент, который экономит время и деньги.
🔹 Что меняется?
✅ AI-помощники для работы с клиентами (чат-боты, голосовые помощники)
✅ Генерация контента (рекламные тексты, посты, изображения)
✅ Автоматизированная настройка рекламы в Яндекс.Директе, ВК и Google Ads
✅ Персонализированные рекомендации товаров и услуг
📌 Как бизнесу использовать AI?
- Запустите чат-бота в Телеграме или ВК, чтобы отвечать клиентам 24/7
- Используйте AI для контента – ChatGPT поможет писать тексты, Midjourney – делать картинки
- Автоматизируйте рекламу – алгоритмы сами найдут лучших клиентов
Уход от cookie-файлов и новые способы таргетинга
Google Chrome перестанет поддерживать cookie в 2025 году. Это значит, что привычный ретаргетинг исчезнет, и бизнесу нужно искать новые способы привлечения клиентов.
🔹 Что теперь работает?
✅ Сбор клиентских данных (email, телефон) для персонализированных предложений
✅ Таргетинг на основе поведения (какие страницы посещали, что искали)
✅ Реклама в Телеграме, ВК и Дзене – алгоритмы сами анализируют аудиторию
📌 Как адаптироваться?
- Собирайте клиентские данные через квизы, подписки, бонусы
- Используйте email-маркетинг и чат-боты вместо устаревшего ретаргетинга
- Настраивайте рекламу в ВК и Телеграме – они уже работают без cookie
3. Видео – главный контент 2025 года
Люди читают все меньше, а короткие видео в TikTok, YouTube Shorts, Дзен и ВК – лучший способ привлечь внимание.
🔹 Что работает?
✅ Вертикальные видео до 60 секунд
✅ Обучающий и развлекательный контент
✅ Обзоры товаров и услуг в формате Reels и Shorts
📌 Что делать бизнесу?
- Снимайте короткие видео – это увеличит доверие к бренду
- Используйте видео на сайте и в рассылках – это увеличивает конверсию
Рост голосового поиска: важность разговорного SEO
Люди все чаще ищут услуги и товары через голосовые помощники (Алиса, Siri, Google Assistant).
🔹 Что важно?
✅ Поисковые запросы становятся длиннее и разговорнее
✅ Фокус на локальное SEO (например, «где рядом стоматология?»)
✅ Попадание в нулевую позицию Google (фичерные сниппеты)
📌 Как адаптировать SEO?
- Добавьте вопросы и ответы в тексты на сайте («Как выбрать стоматолога?»)
- Оптимизируйте контент под разговорные фразы
- Разместите бизнес в Яндекс Картах и Google My Business
5. Платформы: Дзен, VC, ВК, Телеграм
После ухода западных соцсетей российские площадки стали главными каналами для бизнеса.
🔹 Что изменилось?
✅ Дзен – органический трафик и продвижение через статьи
✅ VC.ru – мощный инструмент для B2B-продвижения
✅ ВК – главный инструмент для рекламы и виральных постов
✅ Телеграм – топовый канал продаж и клиентской поддержки
📌 Как использовать?
- Пишите экспертные статьи в Дзен и VC
- Настройте рекламу в ВК – там недорогие клики
- Ведите Телеграм-канал и продавайте через чат-бота
Социальная коммерция: продажи прямо в соцсетях
Люди все чаще покупают без перехода на сайты – прямо в соцсетях.
🔹 Что важно?
✅ Магазины в ВК, Телеграме и Дзене
✅ Лайв-стримы с возможностью покупки
✅ Коллаборации с блогерами
📌 Как продавать через соцсети?
- Добавьте товары в ВК и Телеграм – клиенты покупают прямо в чате
- Проводите стримы с блогерами – продажи растут в разы
- Используйте чат-ботов для автоматизации заказов
Автоматизация маркетинга и Big Data
Бизнес больше не может работать «на глаз» – цифры решают все.
🔹 Что внедрять?
✅ AI-аналитику для предсказания поведения клиентов
✅ Персонализированные email и чат-боты
✅ Автоматизированные воронки продаж
📌 Как внедрить аналитику?
- Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics 4
- Настройте сквозную аналитику – отслеживайте рекламу и звонки
- Подключите CRM-систему для учета клиентов
Экологичный маркетинг: тренд на ESG
Клиенты выбирают ответственные бренды. Компании, которые говорят о заботе об экологии, получают больше лояльности.
🔹 Как бизнесу внедрить ESG?
✅ Говорите о переработке и экологичности
✅ Работайте с благотворительными проектами
✅ Упрощайте доступ к полезным инициативам
📌 Пример:
Если у вас сеть магазинов, можно внедрить скидку за сдачу упаковки на переработку.
Web 3.0: NFT, метавселенные и блокчейн
Пока что Web 3.0 – это больше хайп, чем реальный маркетинг, но бизнес уже тестирует новые инструменты.
🔹 Что может быть полезным?
✅ NFT как программа лояльности
✅ AR и VR в рекламе
📌 Как тестировать?
- Запустить NFT-клуб для постоянных клиентов
- Использовать AR-фильтры для рекламы товаров
Вывод: маркетинг 2025 года – это AI, видео и персонализация
Как бизнесу адаптироваться?
✅ Использовать AI для контента и рекламы
✅ Делать видео-контент – это будущее
✅ Продавать через Телеграм, ВК и Дзен
✅ Отказаться от cookie в пользу своей клиентской базы
Маркетинг становится умнее, быстрее и точнее. Главное – вовремя адаптироваться! 🚀