С появлением платных подписок в Дзене авторы получили возможность монетизировать свой контент. Идея отличная: если ты создаешь что-то ценное, почему бы не получать за это деньги? Но реальность оказалась… забавной.
Вместо того чтобы увидеть платный доступ у авторов, которые пишут уникальные материалы о бизнесе, истории, науке, путешествиях, мы столкнулись с тем, что монетизировать контент побежали те, кто рассказывает, во сколько они проснулись, что ели на завтрак и как долго стояли в пробке. Возникает логичный вопрос: кому это нужно? И, главное, готовы ли мы за это платить?
Личный дневник за деньги: кому это нужно?
Вы действительно думаете, что люди готовы платить за то, чтобы узнать, как долго вы стояли в пробке, чем заправили салат и сколько раз ваша собака написала дома?
Даже если у вас 10 тысяч подписчиков, это не значит, что они все безумно интересуются деталями вашего быта. Возможно, кто-то просто случайно наткнулся на вашу статью. Кто-то подписался, потому что однажды вы написали что-то действительно стоящее. А кто-то — просто чтобы оставить комментарий и забыть про вас.
Но нет, блогеры свято уверены: раз читаешь — значит, фанат, раз подписался — значит, обожаешь.
А если ты вдруг осмелился написать что-то критическое — тут же начинается истерика:
🔹 «Ты просто завидуешь!»
🔹 «Не нравится — не читай!»
🔹 «А зачем ты вообще здесь, если тебе не интересно?»
А теперь внимание, вопрос: как можно понять, интересно или нет, если ты еще не прочитал?
Мы выбираем статьи с любопытными заголовками, а уже потом решаем, было ли это полезно или просто еще один «день из жизни». Иногда подписка на автора — вообще не про восхищение, а просто способ оставлять комментарии.
Но нет, блогеры уверены, что они — гении пера, а их повседневные ритуалы достойны того, чтобы за них платили.
Складывается впечатление, что многие авторы на Дзене воспринимают свою жизнь как товар: «Дайте денег, и я расскажу, как вчера выбирала ланчбокс на ВБ». Но давайте честно: вы реально думаете, что ваш блог читают ради того, чтобы узнать, сколько раз за день ваша собака сходила в туалет? Даже если у вас 10 тысяч подписчиков, неужели вы считаете, что люди готовы платить, чтобы читать ваши отчеты о походах в супермаркет?
Пример: вот блогерша с пятью тысячами подписчиков, которая пишет «эксклюзивный контент» о своей жизни. Платная подписка — 299 рублей в месяц. В чем эксклюзив? «Сегодня было трудно: сварила борщ, ребёнок рассыпал крупу, пошла за новой». А что же в открытом доступе? «Сегодня было трудно: сварила борщ». Эмм… где ценность?
Не льстите себе!
Если я оставляю комментарий, это не значит, что я тут сижу, захлебываясь от восторга. Просто захотелось высказаться. Если я зашел на страницу, это не значит, что я мечтаю знать, какой именно сорт капусты вы купили сегодня.
Но самое забавное — то, что многие блогеры реально идеализируют себя. Они не просто делятся мыслями, они требуют (именно требуют!) восторженных комментариев. Критика? Нет, что вы! У них в мире только аплодисменты.
Реалити-шоу в тексте: вы зритель, автор — звезда
Почему личные блоги выстреливают? Это же классическое реалити! Представьте: вы читаете, как Маша из Челябинска три часа стояла в пробке, а потом её ребёнок устроил истерику в «Пятёрочке». Это не статья — это сериал! Каждый день новая серия: «Утро с овсянкой», «Битва со стиральной машинкой», «Сосед-перфекционист и его газон». Зрители (то бишь читатели) влипают, потому что жизнь Маши — словно их собственная, только с юмором и без необходимости мыть посуду.
Кто купит подписку на цикл лекций о налогах в Древней Месопотамии, если можно за те же деньги следить, как Маша пытается приготовить суфле в микроволновке?
Людям нравится чувствовать своё превосходство. Читая, как блогер забыл забрать ребёнка из садика, вы думаете: «Я бы так не смог!». А если автор ещё и умудрился сжечь тост — это уже шедевр самоиронии. Серьёзные темы требуют уважения, концентрации и… времени. А кто сейчас готов тратить время? Мы же все в режиме «прочитал — посмеялся — забыл».
Пример из жизни Дзена:
Блог «Как я проспал на работу и встретил енота» набирает 10 тысяч лайков. Статья «Тайны египетских пирамид» — три комментария, один из которых: «А где фото енота?»
Что действительно, для меня, стоит денег?
Я готова платить за:
- Глубокий разбор тем, которые мне интересны (например, разбор юридических нюансов, лайфхаки по бухгалтерии, редкие исторические факты).
- Эксклюзивные материалы (например, реальные истории бизнеса, уникальные исследования, кулинарные рецепты с авторскими фишками).
- Полезные знания (обучение, инсайты, личный опыт, который может пригодиться).
Но платить за «Я сегодня проснулась, посмотрела в окно, там дождик...»? Нет, спасибо.
Дзен, ты серьезно?
В итоге картина грустная: профессионалы, создающие действительно полезный контент, не стремятся зарабатывать на подписках, а инфоблогеры продают пустоту. Возможно, со временем ситуация изменится, и в платном контенте появится больше ценности. А пока...
Дорогие блогеры! Перестаньте продавать свою рутину как нечто невероятное. Никто не завидует вашим поездкам в магазин. Лучше создавайте контент, за который действительно стоит платить!
А что вы думаете по этому поводу?