— А ты знал, что этот каток построил застройщик?
— В смысле? Какой ещё застройщик?
Примерно так реагировали жители Тюмени, когда речь заходила о новом ледовом парке «Сердце Тюмени». Каток с гладким льдом, горками, лабиринтами и огромным снеговиком стал настоящим зимним хитом… но почти никто не знал, кто его построил.
Именно с этой проблемой к нам в декабре 2024 года обратилась строительная компания «Мидгард». Они уже давно на рынке, сдали больше 50 000 м² жилья, но вот с узнаваемостью бренда были проблемы. Задача была простой, но амбициозной: закрепить ассоциацию «Мидгард = надежный застройщик» в головах тюменцев и привлечь новых покупателей.
Как мы это сделали? Рассказываем дальше.
КАТОК + БЛОГЕРЫ = ЛЮБОВЬ
Каток «Сердце Тюмени» стал идеальной точкой входа в умы горожан. Мы пригласили 5 блогеров с разной аудиторией, которые не просто рекламировали каток, а рассказывали, что его построил «Мидгард».
Результат:
•охват — 9971 человек
•упоминания застройщика в соцсетях выросли в 3 раза
Бренд начали ассоциировать с городскими проектами
И это был только первый шаг.
АМБАССАДОРЫ В ЖК: РЕАЛЬНЫЕ ИСТОРИИ ПРОДАЮТ
Мы выбрали двух блогеров, которые стали амбассадорами компании:
Один уже жил в ЖК «Мидгард» и рассказывал про комфорт и инфраструктуру.
Второй — дизайнер интерьеров, который разбирал планировки и качество строительства.
Добавили блогера-инвестора, который объяснял, почему недвижимость — это крутое вложение (особенно в «Мидгард»).
Результат:
•повышение доверия к бренду
•рост поисковых запросов по ЖК
•вовлечение аудитории через личный опыт
СВАДЕБНЫЙ ВЕДУЩИЙ — НЕОЖИДАННО, НО ГЕНИАЛЬНО
И тут мы решили рискнуть. Что, если попробовать формат, который не использует ни один застройщик?
В игру вступил свадебный ведущий Александр Щелкунов. Он записал юмористический ролик про «мечту любого молодожёна — квартиру в ЖК «Мидгард».
Залетело !
Кому расскажи — не поверят. Но юмор + вирусный контент = любовь аудитории.
ПОСЕВЫ В ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВАХ
Пока ролик разрывал соцсети, мы подключили городские паблики и сообщества северных регионов, откуда часто приезжают покупатели в Тюмень.
1.Регулярные посты о выгодных предложениях ЖК
2. Истории реальных жителей
3. Акцент на надежность и комфорт
Результат:
•охват через инфлюенсеров: 41 334 человек
•охват через паблики: 306 863 человек
•общий охват: 348 197 человека
ПОЧЕМУ НАША СТРАТЕГИЯ СРАБОТАЛА?
•быстрый захват внимания — использовали актуальные инфоповоды.
•доверие — блогеры-амбассадоры сделали бренд ближе к аудитории.
•упор на эмоции — развлекательный контент зашёл лучше всего.
ЧТО ДАЛЬШЕ?
Мы не останавливаемся. В марте новые ролики с блогерами, ещё больше посевов и нативная реклама ЖК «Уездные кварталы».
Хотите повторить опыт быстрого взлета? Мы знаем, как сделать ваш бренд не только известным, но и любимым. Пишите — обсудим стратегию!