Я дала ChatGPT такую простую задачу (промпт):
Напиши пост о том, почему нужно заказывать тексты для маркетплейсов у профессионального копирайтера, а не создавать самостоятельно с помощью нейросети.
Вот результат:
Почему нейросеть не заменит копирайтера на маркетплейсе
Маркетплейсы – это высококонкурентная среда, где каждый товар борется за внимание. Многие продавцы пытаются сэкономить и создают описания с помощью нейросетей, но получают шаблонные тексты без эмоций, УТП и грамотного SEO.
Профессиональный копирайтер:
✔Анализирует аудиторию – выявляет триггеры, которые заставляют покупать.
✔ Добавляет эмоции и продающие приемы – делает текст живым, цепляющим.
✔ Оптимизирует под поиск – использует ключи так, чтобы описание поднималось в выдаче.
✔ Учитывает правила площадки – снижает риск блокировки товара.
Результат? Высокая конверсия, больше продаж, меньше возвратов. Нейросеть может помочь, но без экспертизы ее текст не принесет прибыли. Хотите продавать больше? Доверьте тексты профессионалу
Получился грамотный, но абстрактный текст. Это мог написать кто угодно. А я, допустим, хочу с его помощью продать свою услугу.
Почему стоит заказывать именно у меня? Как я могу показать, что кое-что понимаю в этой сфере (= могу оказать квалифицированную услугу), а не отрерайтила первую попавшуюся статью из Гугла?
Следуя логике этого нейротекста, я добавлю экспертизу (свой уникальный опыт), которая сделает текст понятнее, живее и убедительнее.
Это можно делать также с помощью нейросети, если составлять более развёрнутые и подробные промпты, но мне пока интереснее дорабатывать вручную.
Для удобства редактировать буду по абзацам.
Что имеем
Почему нейросеть не заменит копирайтера на маркетплейсе
Маркетплейсы – это высококонкурентная среда, где каждый товар борется за внимание. Многие продавцы пытаются сэкономить и создают описания с помощью нейросетей, но получают шаблонные тексты без эмоций, УТП и грамотного SEO.
Как редактируем
Первое предложение можно смело вырезать — это клише. Продавцы и многие другие люди и так знают, что маркетплейсы — это высококонкурентная среда вроде обычного вещевого рынка по субботам. Переходим к сути. Не критикуем решение, но и подсвечиваем минусы. Добавляем пример из практики.
Что получаем
Почему нейросеть не заменит копирайтера на маркеплейсах
Создать описание товара с помощью нейросети — это быстро и недорого. Но велика вероятность, что вы получите шаблонный текст без эмоций, чёткого УТП и грамотного SEO.
Например, что важнее для покупательницы свитера оверсайз — услышать, что это просто стильный свитер, или что свитер «вытягивает» фигуру и подчёркивает её достоинства, а не сидит как мешок?
Получилось два абзаца, но они уже более «живые». Ощущается, что говоришь не с машиной, а напрямую со специалистом, который занимается такими задачами. Идём дальше, в основную часть текста.
Что имеем
Профессиональный копирайтер:
✔Анализирует аудиторию – выявляет триггеры, которые заставляют покупать.
✔ Добавляет эмоции и продающие приемы – делает текст живым, цепляющим.
✔ Оптимизирует под поиск – использует ключи так, чтобы описание поднималось в выдаче.
✔ Учитывает правила площадки – снижает риск блокировки товара.
Как редактируем
— Снова не хватает развёрнутости, добавляем практические детали.
— Триггеры, которые «заставляют покупать» — грубовато как-то звучит. «А ну быстро добавила эту тушь в корзину, а то завтра поздно будет!» 😆
Что получаем
А как работает профессиональный копирайтер?
✅ Анализирует, кто ваши покупатели. Что для них важно? Что они пишут в отзывах аналогичных товаров? Какой триггер (стимул) побудит их купить? Что они ищут, но никак не найдут у ваших конкурентов, а вы можете это предложить?
✅ Добавляет разумную долю эмоций. Не сыплет общими восторженными фразами и восклицательными знаками (тем более, что за это можно схлопотать пессимизацию), но говорит на языке покупателей — их фразами, интересами, переживаниями.
Можно просто сказать, что это гель для стирки с энзимами. Или расхваливать его шесть абзацев подряд. А можно подчеркнуть, что благодаря энзимам гель справляется со свежими загрязнениями даже в холодной воде.
Плюс, в отзывах к другому гелю можно увидеть, что некая Елена поделилась болью «вещи пришлось перестирывать! 😠». Мы знаем, что с нашим гелем такой проблемы не бывает, и пишем: «перестирывать не придётся».
✅ Оптимизирует текст, чтобы алгоритмы поднимали карточку в выдаче по нужным запросам. Собирает достаточно ключевых и околотематических слов: как бы покупатель не искал товар, в полученной выдаче будет карточка вашего товара (если соблюсти все другие условия для этого).
А ещё не будет нерелевантных ключевых слов (которые не относятся к вашему товару). Зачем писать в тексте «этот шампунь мягче шампуня „Прелестный“», в то время как наш шампунь называется „Чудесный“? Это чужой ключ, и от него будет больше вреда, чем пользы.
✅ Учитывает правила площадки. В текст не просочатся стоп-слова, ложные обещания и всё то, за что карточка может получить блокировку. Специалист по текстам для маркетплейсов держит руку на пульсе — он всегда в курсе изменений в правилах.
Теперь концовка.
Что имеем
Результат? Высокая конверсия, больше продаж, меньше возвратов.
Нейросеть может помочь, но без экспертизы ее текст не принесет прибыли. Хотите продавать больше? Доверьте тексты профессионалу
Как редактируем
—«Результат» чего именно? Добавляем более конкретный подзаголовок. Важно, чтобы, читая «по диагонали», человек понимал, о чём шла речь в тексте, и какая у него цель.
— Сами выгоды выделяем маркированным списком.
— Снова добавляем экспертности.
— Более чётко обозначаем призыв к действию.
Что получаем
Что даёт селлеру работа с копирайтером
✅ Выше конверсия — карточку чаще видят и открывают, цепляющие формулировки побуждают человека если не купить сразу, то хотя бы добавить товар в корзину.
✅ Больше продаж — убедительные продающие тексты в описании и инфографике работают на эту цель.
✅ Меньше возвратов — когда с помощью текстов сформированы реальные ожидания, и покупатель знает, что и зачем покупает, вероятно, он не вернёт и не раскритикует эту вещь в отзывах.
Конечно, не всё зависит от копирайтера, даже самого толкового. На продажи и возвраты влияют разные факторы, вплоть до качества и скорости доставки. Но и повлиять такой специалист может на многое.
А что насчёт нейросети?
Это неплохой инструмент и помощник, она может выдать текст с неплохой структурой и общими сведениями о товаре. Но без вдумчивого подхода, глубинных исследований рынка, потребностей и желаний покупателей, а главное — работы живого ума, такой текст не принесёт прибыли.
Хотите узнать, как можно улучшить вашу карточку товара? Пришлите мне ссылку на неё в телеграм @curious_vi (правда, присылайте!), и я проконсультирую вас в течение одного рабочего дня.
Текст целиком — на слайдах внизу (что называется: Вика осваивает Фигму) 👇🏻
Любопытный момент. Почему нейросеть выдаёт такие «скудные» тексты? Неужели она мало знает? Совсем нет. В работе она использует особые ресурсы, количество которых ограничено — токены. Расходовать лишнее она не собирается. Чтобы добиться от неё новых подробностей, нужно писать ряд более конкретных запросов и в любом случае дорабатывать текст самостоятельно.
