Реклама остается важным инструментом маркетинга, но ее регулирование постоянно меняется. В 2025 году рекламодателям и рекламным агентствам необходимо учитывать ряд ключевых аспектов, чтобы соответствовать законодательству и избежать штрафов.
Основные тенденции и изменения:
- Цифровизация и маркировка:
Продолжится тенденция к цифровизации рекламы, что потребует интеграции с системами маркировки интернет-рекламы.
С 1 апреля 2025 года рекламные площадки, агентства и другие посредники рекламодателя должны будут уплачивать налог с дохода, который они получили при размещении рекламы в интернете.
С 13 января 2025 года в ЕРИР (едином реестре интернет-рекламы) вместо кодов ОКВЭД (общероссийского классификатора видов экономической деятельности) нужно будет использовать коды ККТУ (классификатора категорий товаров и услуг), которые наиболее близко соответствует объекту рекламы.
- Усиление контроля за содержанием:
Особое внимание будет уделяться соблюдению требований к содержанию рекламы, включая запрет на распространение недостоверной, недобросовестной и вводящей в заблуждение информации.
Ужесточатся требования к рекламе алкогольной и табачной продукции, а также к рекламе, ориентированной на детей.
- Размещение рекламы и требования к конструкции:
Сохранятся ограничения на размещение наружной рекламы вблизи объектов культурного наследия, образовательных и медицинских учреждений.
Власти городов будут продолжать ужесточать требования к внешнему виду рекламных конструкций, стремясь к сохранению архитектурного облика.
Нельзя размещать рекламу:
- в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего и среднего общего образования;
- в школьных дневниках и школьных тетрадях;
- в детских образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организация организаций;
- на платежных документах для внесения платы за жилое помещение и коммунальные услуги, в том числе на оборотной стороне таких документов (кроме социальной рекламы и справочно-информационных сведений);
- Ответственность за нарушения:
Штрафы за нарушение законодательства о рекламе могут быть значительными, особенно для юридических лиц.
Рекламодатели и рекламные агентства несут солидарную ответственность за содержание и размещение рекламы.
Если организация, ИП или физлицо после 31 августа 2025 года разместят на запрещенных сайтах рекламу своих товаров, работ и услуг, их привлекут к административной ответственности по ч.1 ст.14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Рекомендации:
- Тщательно изучайте требования законодательства о рекламе, особенно в части маркировки и содержания.
- Сотрудничайте с надежными рекламными агентствами, имеющими опыт работы с рекламой.
- Получайте необходимые разрешения на размещение рекламных конструкций.
- Регулярно отслеживайте изменения в законодательстве, чтобы своевременно адаптироваться к новым требованиям.
Соблюдение законодательства о рекламе поможет избежать штрафов и сохранить репутацию вашего бренда.