Как Dove перевернуло рынок с помощью простоты и честности
Мы с вами знаем, как маркетинг может поменять правила игры?
Вот вам очередной пример, где применили нестандартный маркетинговый ход — Dove и их кампания "Real Beauty".
В 2004 году компания, которая продавала мыло, сделала нечто большее, чем просто запустила рекламу.
Dove не побоялись пойти против системы.
В то время как все бренды пытались продать нам идеализированную картину красоты — без морщин, целлюлита, лишних килограммов — Dove взял и показал реальных женщин.
Знаете, что круто? Это не было просто «заходом» на новую аудиторию.
Dove вывел это на уровень философии бренда.
Вместо очередной рекламной фразы «Купите и будете красивыми», они заявили: «Вы уже красивы, и мы это поддержим».
Не побоюсь сказать, этот ход в некотором смысле перевернул рынок.
В результате:
Кампания взорвала рынок, а бренд стал символом уверенности и честности. Да, они продали продукты, но что важнее — Dove открыл новые стандарты и показал, что люди, а не идеальные тела, являются главной ценностью.
Так что не всегда нужно следовать стандартам. Иногда надо сломать их. И когда это сделаешь, все поймут: ты не просто продаешь товар, ты меняешь мышление.
