Шведский гигант моды H&M анонсировал запуск инновационной рекламной кампании, в которой вместо реальных моделей будут использованы их гиперреалистичные цифровые аватары.
Тридцать цифровых двойников созданы с использованием передовых технологий сканирования и искусственного интеллекта. Каждый аватар воспроизводит не только внешность, но и уникальные черты оригинала — от родинок до манеры двигаться.
H&M вводит прозрачную систему маркировки, чтобы зрители могли отличить цифровых двойников от реальных людей. Все модели, чьи аватары используются в кампании, получат полноценные гонорары, как если бы участвовали лично.
Этот шаг может изменить индустрию модной рекламы, сократив затраты на съемки и предложив новый уровень креатива. Однако он также поднимает вопросы о будущем профессии модели и правах на цифровую идентичность.