В прошлом посте мы говорили о том, как важно правильно формулировать запросы, чтобы избежать недопонимания между заказчиком и дизайнером. Но как зафиксировать договоренности и четко обозначить ожидания от проекта?
Для этого и нужен бриф —анкета, которая помогает обеим сторонам говорить на одном языке и сэкономить время на обсуждениях и переделках.
Зачем же нужен бриф?
Бриф нужен в первую очередь для расчета стоимости и понимания итогового результата. Без него невозможно точно оценить объем работы и сроки.
Он может быть заполнен заказчиком или совместно с дизайнером, который задаст уточняющие вопросы. Если у компании нет маркетолога, исследовательскую часть — анализ аудитории, конкурентов, позиционирования — также может проработать дизайнер.
Давайте рассмотрим, как бриф может выглядеть на примере разработки фирменного стиля и брендбука?
О компании — краткая информация, история, миссия, ценности (если есть).
Целевая аудитория — кто ваши клиенты, какие у них предпочтения?
Конкуренты — какие примеры стоит учесть?
Предпочтения в дизайне — цветовая палитра, стиль, референсы.
Перечень носителей фирменного стиля — важный аспект расчета стоимости. Если вам требуется не только логотип, но и полный фирменный стиль или брендбук, необходимо заранее определить список элементов.
Возможные варианты носителей:
Базовые элементы (логотип в разных вариантах, шрифты, цветовая гамма, паттерны, правила использования).
Корпоративный стиль (визитка, таблички, презентация, фирменные бланки).
Издательская продукция (обложки книг, журналов, каталоги).
Рекламные материалы (баннеры, билборды, растяжки, роллапы).
Сувенирная продукция (ручки, кружки, флажки).