Согласно опросу, проведенному экспертами Авито Рекламы и Авито Авто среди 10 000 россиян, 25% респондентов из УФО планируют стать владельцами новых автомобилей. На выбор влияют стоимость покупки и владения транспортным средством. Большинство пользователей узнают о предложениях автомобильных брендов через рекламу на платформах с объявлениями и маркетплейсах. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Среди опрошенных в УФО 25% намерены купить автомобиль без пробега. В среднем по стране этот показатель составляет 29% среди мужчин и 24% среди женщин. Наибольшее количество положительных ответов поступило от респондентов в возрастных группах 25-34 (34%), 18-24 (31%) и 35-55 лет (30%).
Основным критерием выбора нового автомобиля остается его цена: так считают 62% опрошенных в УФО. Для 45% участников важна стоимость владения и технического обслуживания. Также значимыми факторами являются доступность запасных частей и практичность модели, о которых упомянули по 41% респондентов.
Ключевые факторы выбора автомобиля без пробега:
Фактор Доля респондентов, % Стоимость автомобиля 62% Стоимость владения и обслуживания 45% Цены на запчасти и их наличие 41% Практичность и комфорт 41% Соответствие потребностям покупателя 38% Знание об автомобиле/модели/марке, наличие и полнота информации о машине 36% Отзывы покупателей 24% Присутствие бренда на российском рынке 19% Выгода при возможной перепродаже 17% Клиентоориентированность производителя, программы лояльности для клиентов 15% Экологичность 12%
Дополнительные услуги, такие как акции и гарантии, также могут повлиять на решение о покупке. Например, 60% опрошенных в УФО обращают внимание на наличие бесплатного технического обслуживания или продленной гарантии. Скидки и акции важны для 59% респондентов, а возможность тест-драйва — для 42%. Также 36% участников опроса отметили доступность автокредита как важный фактор.
Наиболее важные дополнительные услуги при покупке автомобиля без пробега:
Критерий Доля респондентов, % Бесплатное ТО или продленная гарантия 60% Скидки и акции 59% Возможность тест-драйва 42% Возможность оформить автокредит 36% Доставка автомобиля и оформление документов онлайн 23%
Жители УФО чаще всего узнают о новых предложениях автомобильных брендов через рекламу на платформах с объявлениями и маркетплейсах. Реклама в социальных сетях привлекает внимание 34% опрошенных, а телевизионная реклама — 28%.
Респонденты отметили, что в рекламе им важно видеть цену автомобиля (57%), интерьер (43%) и экстерьер модели (40%). Также 43% опрошенных обращают внимание на страну производителя, а образ потенциального покупателя интересует 32%.
Что важно в рекламе автомобильного бренда:
Критерий Доля респондентов, % Показ приблизительной стоимости автомобиля в рекламе 57% Показ интерьера автомобиля 43% Указание страны производителя 43% Демонстрация экстерьера автомобиля 40% Используемый в рекламе образ: деловой, семейный, путешествия и т.д. 32% Время показа рекламного видеоролика: он не должен быть слишком длинным 30%
Ранее эксперты Авито Авто поделились информацией о текущем состоянии автомобильного рынка в Уральском федеральном округе. Так, интерес пользователей платформы к новым автомобилям увеличился на 16%.