Наружная реклама в США бьёт рекорды

Наружная реклама в США бьёт рекорды.

Рынок out-of-home (OOH) рекламы не только полностью восстановился после пандемии, но и достиг новых высот. По данным OAAA, доходы от OOH рекламы в 2024 году выросли на 4.5% по сравнению с предыдущим годом и впервые превысили 9,1 млрд $.

OOH реклама демонстрирует устойчивый рост и остаётся эффективным каналом коммуникации. Цифровые технологии открывают новые возможности для таргетинга и интерактивности.

Ключевые моменты:

— Цифровая OOH реклама — двигатель роста: рост составил 7.5%, а доля цифровых OOH расходов достигла 34% от общего объёма.

— Успех ключевых категорий: рост показали билборды, уличная мебель и транспортная реклама (последняя с впечатляющими 10,6%).

— Активные рекламные отрасли: половина из топ-10 отраслей увеличили расходы на OOH рекламу двузначными цифрами, включая связь, госструктуры, ритейл, автодилеров и местные услуги. Политическая реклама также достигла рекордных показателей.

— Лидеры по расходам: Топ-5 категорий: юридические услуги, больницы и клиники, отели, рестораны быстрого обслуживания и потребительский банкинг. Юридические услуги показали наибольший рост — 16%.

— Крупнейшие рекламодатели: Apple, McDonald’s, Amazon, Coca-Cola, Verizon, Disney, Morgan & Morgan Attorneys, Hotels.com, Google и Samsung. Apple третий год подряд лидирует по расходам.

— Технологические и DTC бренды — в авангарде: более 25% из топ-100 рекламодателей — технологические или direct-to-consumer бренды.

#зарубежная_аналитика