Новый диск «Killer Qız» татарской группы, ставшей знаменитой после сериала «Слово пацана», можно рассматривать, как попытку независимых артистов из регионов преодолеть полную беспомощность российского поп-мейнстрима, оторванного от мировой индустрии, и протоптать отечественной музыке дорогу. Куда-то вперёд…
В 2023 году после триумфального успеха композиции «Пыяла», которая стала частью саундтрека к сериалу «Слово пацана», группа «Аигел» заняла лидирующие позиции в хит-парадах более чем десяти государств. Их песня возглавила список самых популярных треков по версии Shazam и попала в чарт TikTok-чарт Billboard.
В России «Пыяла» звучала едва ли не из каждого утюга. А некоторые кандидаты в губернаторы старались опереться именно на эту композицию, а не на песни, к примеру, Ярослава Юрьевича Дронова, даром, что она была на татарском языке. А, может, именно поэтому, кто знает?
Музыкальные критики ждали очевидного – того, что «Аигел» захочет закрепить успех песнями на «общеупотребительном» русском языке. И, действительно, поэтесса и вокалистка Айгель Гайсина написала несколько русскоязычных песен, каждая из которых была заметна по-своему. Например, «Пофиг» — вполне коммерческая поп-коллаборация с певицей Дакукой (Екатериной Еременко).
Но, похоже, к авторке быстро пришло понимание, что сегодня петь по-русски во многом – тупиковый путь развития в условиях, когда российский поп-мейнстрим в лице своих представителей самого разного возраста демонстрирует полную беспомощность и не даёт даже намёка на поиск нового языка и звука.
В итоге появился «Killer Qız» («Девушка-киллер»), альбом, который Илья Барамия и Айгель Гайсина обозначают, как «историю о поиске нового дома и пути в мире, где никто не говорит на твоем языке». Пожалуй, это логичный выбор, учитывая, что подобный «экзотический» материал сейчас намного лучше «заходит» не только в России, но и во всём остальном мире. О чём свидетельствует сильное «разбавление» традиционного мейнстрима (европейский поп-продакшен + чёрный R’n’B) ещё и корейскими дорамами, колумбийским реггетоном, южноафриканским амапьяно и русским фонком…
«Мир в принципе более терпим к разным культурам (к тому же на цифровых площадках есть функция перевода), - отмечает Игорь Гаврилов. - Уроженка Набережных Челнов Айгель Гайсина читает от имени своей современницы, и слова типа «суперагент», «killer track» и «клиент» понятны всем. Стоит добавить, что Айгель читает и поёт попросту очень артистично и убедительно, её интересно слушать любому».
Важно то, что «Killer Qız» - совсем не татарский фольклор – там есть всё, что современная молодёжь привыкла слышать на дискотеке: от k-pop до питерского хардбасса 2000-х. Но первые слушатели уже отмечают мистическое свойство этой вещи затягивать в электронную глушь или, если говорить языком одного из альбомов «Аигел», в топь…
Любопытен финал альбома – композиция «Assimilation», в которой нет вокала Айгель Гайсиной, зато есть голос ребёнка, который постепенно переходит с татарского на немецкий язык. А сразу за «Assimilation» следует «Eine Menge», ставшая первой песней «Аигел», полностью исполненной по-немецки. Именно на этом языке звучит, вероятно, главный вопрос альбома: «Что такое настоящий дом — место, где ты родился или где похоронен?»
Впрочем, пока что лучшим инструментом для описания меняющейся реальности для Гайсиной остаётся родной язык. Как, кстати, и башкирской группы Ay Yola, песня которой «Хумай» занимает лидирующие позиции в музыкальных чартах не только в России, но и в Казахстане, Азербайджане, Узбекистане и Киргизии.
Исполнительница, которая исполняет вокальную партию на башкирском языке, — Адель, - выпускница Института социально-философских наук и массовых коммуникаций Казанского университета. В группе Ay Yola она выступает вместе со своим отцом.
Пользователи TikTok из разных стран активно подражают её причёске из соответствующего клипа.
Несмотря на то, что татарский язык родственен башкирскому, полагает Гаврилов, вряд ли было бы справедливо говорить сейчас о том, что из поп-музыки Татарстана и Башкирии в ближайшее время родится «новый k-pop». Для этого российская музыкальная индустрия должна быть полноценной частью мировой, а с этим в эпоху санкций есть сложности.
Скорее две группы объединяет современный и понятный всему миру саунд, характерный, кстати, ещё и для чувашской певицы по имени Koledova, исполняющей синти-поп, и для её соотечественника, исполнителя психоделического попа, Артёма Егорова, известного по композиции «Один в оленьем парке». Тот же стиль можно услышать в творчестве группы «Луговые мари» из Йошкар-Олы, играющей в жанре шугейз.
Всё очень похоже на то, что в то время как российский поп-мейнстрим, представленный артистами разного возраста: от Лепса до Куртуковой, - демонстрирует свою беспомощность и не проявляет никаких признаков поиска нового языка и звучания, возможно, независимые исполнители из регионов берут на себя смелость попытаться проложить новый путь для развития отечественной музыки…