Исследование платформы Calltouch, результаты которого оказались в распоряжении РИА Новости, показало, что более 70% представителей поколения Z (рожденных в 1996-2010 годах) увлекаются вечеринками и музыкой прошлых десятилетий. Около 60% предпочитают одежду в стиле 80-х, 90-х и начала 2000-х, а каждый второй использует пленочные фотоаппараты.
Молодежь активно заимствует элементы ушедших эпох: 71% интересуются ретро-музыкой и вечеринками, 59% выбирают одежду в стиле прошлых десятилетий, 53% смотрят старые фильмы. Популярностью пользуются и технологии прошлого: 52% фотографируют на пленку, 25% отдают предпочтение винтажным гаджетам, а 18% слушают виниловые пластинки.
Эксперты связывают этот тренд с желанием молодых людей окунуться в атмосферу, лишенную цифрового шума. Так, 82% опрошенных находят старые тенденции уютными, 65% считают вещи из прошлого более стильными, а 42% уверены в их качестве. Интерес к ретро также обусловлен желанием понять, как жили их родители (42%), и познакомиться с культурой прошлых десятилетий (35%). Почти каждый пятый зумер (17%) использует винтажные вещи, чтобы выделиться среди сверстников.
В то же время представители поколения X (1965-1980 годов рождения) остаются привержены своим привычкам: они продолжают хранить бумажные фотографии и пересматривать любимые старые фильмы. Однако каждый третий среди них считает современные технологии универсальными для всех возрастов. Так, 79% ценят удобство цифровых решений, 61% стремятся лучше понимать молодежь, а 56% проявляют интерес к новым трендам.
Границы между поколениями не просто стираются, а формируются заново. Зумеры черпают вдохновение в прошлом, тогда как представители поколения X уверенно осваивают технологии будущего. Это делает традиционные теории поколений менее предсказуемыми, а маркетологам приходится искать новые эффективные подходы. Сегодня недостаточно апеллировать к ностальгии — важно понимать, что действительно откликается у аудитории.