Представьте, что вы владелец небольшого салона красоты, и 80% клиентов приходят к вам через яркие сторис в запрещенных в России социальных сетях. Или вы блогер-кондитер, чьи аппетитные ролики собирают тысячи заказов.
Но с 1 сентября 2025 года всё это может стать рискованным. Госдума приняла закон, запрещающий рекламу на платформах, признанных экстремистскими, включая всем известный Инста-грам (принадлежит Meta-запрещена в России), для удобства буду использовать слово «запрещеннограмм».
Что это значит для бизнеса, блогеров и обычных пользователей?
Давайте разбираться.
Почему запрещают рекламу там, где её уже заблокировали?
Закон, который еще должен пройти одобрение Совета Федерации и Президента, запрещает даже косвенную рекламу в запрещеннограмме: интеграции с блогерами, упоминания в постах, ссылки, бартер. Штрафы впечатляют:
- Для физических лиц — до 2,5 тыс. руб.
- Для должностных — до 20 тыс. руб.
- Для компаний — до 500 тыс. руб.
Официальная причина — перекрыть доходы Meta*, которые, по словам авторов закона, составляют 50-90% от их глобальной выручки благодаря российским пользователям. Но здесь возникает вопрос: разве вышеупомянутая компания не отключила рекламные инструменты для России ещё в 2022 году?
Есть ли тут логика? Действительно, с марта 2022 года рекламодатели из РФ не могут закупать таргетированную рекламу через платформы вышеупомянутой запрещенной компании.
Деньги за продвижение идут напрямую блогерам — переводом на карту или через отечественные платежные системы. То есть Meta* не получает с этого ни копейки.
Получается, что данные законодательные изменения создают сложности не зарубежным корпорациям, а российскому малому бизнесу, который годами выстраивал аудиторию в запрещеннограмме.
Почему же тогда такие строгие меры?
В пояснительной записке к закону говорится о «поддержке интереса к запрещённым ресурсам». Но если платформа заблокирована, а прямого доступа к ней, будем считать, что нет, то как реклама в сторис бьюти-мастера из Подольска помогает Meta*? Возникает ощущение, что законодатели борются не с источником дохода, а с «тенью».
Кому будет «больно»?
1. Малый бизнес.
Для многих нишевых направлений (мода, красота, гастрономия), запрещеннограмм остаётся единственной площадкой, где визуальный контент работает эффективно. Альтернативы вроде ВКонтакте или Одноклассников не дают такой конверсии из-за различий в алгоритмах и поведении аудитории.
2. Блогеры-десятитысячники.
К закону «прицепили» поправку о регистрации блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков. Теперь незарегистрированные инфлюенсеры не смогут размещать рекламу вообще, а за сотрудничество с ними штрафовать могут и рекламодателей.
Стоит ли винить бизнес в отсутствии патриотизма? Вряд ли. Предприниматели идут туда, где их аудитория. А она, как показывают данные, всё ещё активна в запрещеннограмме, несмотря на запреты.
Практические советы: что делать?
1. Осваивайте российские платформы
Да, ВКонтакте и Яндекс.Дзен требуют другого подхода к контенту. Но там есть свои плюсы: встроенные магазины, локальная аудитория, поддержка государством.
2. Делайте ставку на Telegram
Мессенджер не подпадает под запрет, а его каналы уже стали мощным инструментом для продвижения.
3. Инвестируйте в сайты и SEO
Собственный сайт с грамотной SEO-оптимизацией может стать надежной альтернативой соцсетям.
4. Проверяйте блогеров
Перед сотрудничеством убедитесь, что блог зарегистрирован в Роскомнадзоре — это снизит риски штрафов.
А что, если продолжать работать в том же формате как сейчас?
Теоретически можно, но помните: закон запрещает рекламу даже при использовании различных обходов заблокированных сайтов. ФАС активно разрабатывает методы мониторинга, а штрафы для юр. лиц достигают полумиллиона рублей.
Что на счет саморекламы?
В тексте законопроекта на этот счет нет никаких запрещенных мер. Когда происходит самореклама личного продукта, инфопродукта и т.д., все это не подпадает под запрет по смыслу законопроекта на данный момент.
Какие есть перспективы: куда движется рынок?
1. Рост конкуренции в российских соцсетях
«ВКонтакте» уже анонсировал новые инструменты для бизнеса — возможно, скоро появится аналог сторис с похожим охватом.
2. Развитие нишевых площадок
Например, сервисы для мастеров красоты или локальные food-блог-платформы.
3. Ужесточение контроля
Тенденция идет к тому, что законодательство в этой сфере с годами будет только ужесточаться.
Не паниковать! Это главное. Важно вовремя и правильно адаптироваться, чтобы не упустить свою выгоду.
Да, данные нововведения усложняют жизнь малому бизнесу. Но это также подталкивает к развитию различных отечественных инструментов. Вопрос в том, кто успеет перестроиться первым.
Что важно сделать уже сейчас?
- Блогерам: проверьте, зарегистрированы ли вы в Роскомнадзоре. Если нет — самое время подать данные.
- Бизнесу: начните тестировать альтернативные площадки уже сейчас. Создавайте резервные каналы продвижения.
- Всем: следите за разъяснениями ФАС — они помогут избежать ошибок.
С 1 сентября 2025 года реклама в запрещеннограмме и других заблокированных соцсетях станет рискованной — за неё будут штрафовать и бизнес, и блогеров. В случае одобрения Закона СФ РФ и Президентом, нормы закона будут запрещать любые упоминания товаров или услуг на таких платформах.
Meta* (признана в России экстремистской и запрещена).
Кому интересна данная тема, подписывайтесь на канал, оставляйте свое мнение в комментариях. Будет интересно почитать.