▫️Фактор 1. Нафталиновые инструменты
Когда я готовила программу курса «Создай свой бренд», то специально посмотрела, что дают другие эксперты. Каково же было мое удивление, переходящее в возмущение, когда я поняла, что все программы по личному бренду дают одно и то же:
— определите, чего хочет ваша целевая аудитория
— сформируйте УТП (слово-то какое жуткое, как с помойки истории)
— поработайте над брендингом: фирменное название, цвета и логотип
— разработайте контент-стратегию
— станьте публичной личностью – купите участие в премиях, статьи в журналах, издайте книгу
— и так далее, все ужасно и бессмысленно.
Если вы бесплатно отправите запрос в ChatGPT – он выдаст вам такие же рекомендации.
Сейчас на сильно изменившемся рынке эти подходы не то что не работают, они в большинстве своем вредят экспертам, унося их время, деньги и энергию. Но эксперты продолжают пересказывать на своих обучениях одни и те же нафталиновые способы, которые не дают результата.
Мое наблюдение подтвердили участники обучения, которые пытались создать личный бренд на многих курсах, но везде им выдавали одни и те же неработающие советы. И какую же радость они испытали, получив вдохновляющий пошаговый алгоритм действий в новой реальности, который не похож ни на что ранее слышанное.
Такая же история про игры, которых очень много на рынке, они были должны работать на развитие личного бренда. Но единственные инструменты, которые они содержат – это коучинговые вопросы и метафорические карты. Они позволяют человеку только самому с собой поговорить, но не содержат никаких подсказок, алгоритмов, стратегий и приемов, которые действительно могут дать результат в этой теме.
Результат участия в подобных играх – сплошное разочарование.
На полном контрасте с участием в игре "Создай свой бренд".
Такое засилье одинаковых курсов, где каждый эксперт преподносит свой продукт, как что-то новое, а по факту дает банальный пересказ статей из интернета или то, что выдает ему чат GPT. Это и вызывает все нарастающий кризис доверия.
▫️Фактор 2. Отсутствие личной работы с экспертом на результат
Кроме того, если мы говорим о курсах известных экспертов, то на них участники не получают возможности лично пообщаться с автором и получить от него хоть какую-то обратную связь. С ними разговаривают кураторы, результаты которых в выбранной теме у самих весьма плачевны, какой они могут дать совет?
▫️Фактор 3. Пластмассовые курсы, созданные с помощью искусственного интеллекта
Подрывает доверие аудитории и навязанное экспертам увлечение работой с ИИ. Появилась масса программ, созданных искусственным интеллектом, где мало того, что вся программа и смыслы написаны не экспертом, так еще и вместо живого эксперта курс ведет аватар.
Представьте, насколько это ужасно, когда ты приходишь на курс, а там нет ничего живого, одна сплошная пластмасса: пластмассовые смыслы, ненастоящий эксперт, видимость поддержки в чате для «галочки» и абсолютно ничего нового.
Именно поэтому сейчас мы и наблюдаем спад продаж у многих экспертов.
Люди ищут подтверждение того, что контент будет авторским и курс даст им новые инструменты, отвечающие изменившейся реальности, которые они не могут найти по своим запросам в интернете или в ChatGPT.
Решение этой задачи есть — создание авторского метода.
Авторский метод дает огромное конкурентное преимущество, потому что:
— позволяет создать впечатляющую упаковку и позиционирование, которых не может быть у конкурентов,
— демонстрация работы нового подхода и инструменты, создает мгновенное доверие, даже если вы еще новичок на рынке,
— у вас появляется эксклюзивный материал для публикаций в соцсетях.
❗️Я планирую провести публичные разборы, на которых наглядно станет понятно, что любой эксперт может создать свой авторский метод и продукт-бестселлер на его основе.
Выберем всего несколько человек из тех, кто заполнит анкету, а остальные попадут на эфир с разборами бесплатно.