Динамика достигла 33%
Казань заняла третье место по объему рекламного рынка среди городов России в 2024 году, обогнав Нижний Новгород, Краснодар и Новосибирск. Суммарный объем рекламных бюджетов в городе составил 7,4 млрд рублей, что значительно превышает показатели предыдущего года. Впереди оказались лишь Санкт-Петербург (29,8 млрд рублей) и Екатеринбург (8,2 млрд рублей). Важно, что в рейтинге от Ассоциации Коммуникационных Агентств России не участвовала Москва.
Рост казанского рекламного рынка составил 33% по сравнению с 2023 годом, когда его объем оценивался в 4,7 млрд рублей, а Казань занимала лишь шестое место. Это один из самых высоких показателей роста среди региональных рынков России.
Региональный рекламный рынок России в целом показал уверенный рост — на 16% по сравнению с 2023 годом, достигнув 123,8 млрд рублей. Суммарный объем рекламных бюджетов в анализируемых городах составил более 97,1 млрд рублей.
Лидирующие позиции в структуре рекламного рынка Казани традиционно занимают интернет-сервисы. В 2024 году на этот сегмент пришлось 3,99 млрд рублей, что значительно превышает показатели прошлого года (2,3 млрд рублей).
Второе место занимает наружная реклама с объемом 2,2 млрд рублей (против 1,4 млрд в прошлом году). Видеореклама зафиксировала 975 млн рублей (735 млн в прошлом году), а радио — 235 млн рублей (210 млн в прошлом году).
— И рост действительно был ощутимый. Возможно, он был даже немного аномальным. Рекламодатели, понимая, что настанет момент июльских изменений, удорожания, пытались выжать из рекламы максимум, чтобы как можно больше продать сейчас и создать себе некую подушку безопасности на будущее, — дополнила Глухова.
«Все просто пытаются пережить это время»
Но директор обратила внимание, что такой рост наблюдался лишь до июля 2024 года, когда Центробанк поднял ключевую ставку с 16% до 18%, и количество рекламодателей резко сократилось.
— Сейчас, начиная с сентября и по сегодняшний день, очень явно видно, как рынок сжался, — подчеркнула она, добавив, что это не локальное явление, а общероссийская тенденция.
— Буквально месяц назад я была в Москве, общалась с коллегами из крупных федеральных рекламных агентств. Они подтверждают, что рынок действительно сжался, что идет серьезная борьба за каждого клиента, жесткая конкуренция. Это все из-за последних событий, которые очень сильно повлияли на нашу индустрию, — заявила спикер.
Она отметила, что в индустрии сейчас гадают, как рынок адаптируется к новым условиям в 2025 году.
— По ощущениям, все просто пытаются пережить это время в ожидании лучших времен. Все стараются сохранить деньги, — поделилась Глухова.