Концепция кампании
Агентство Leo Burnett U.K. создало для McDonald’s нестандартную рекламную кампанию, где главными героями стали визуальные образы завтраков — без логотипов, текста и даже намёков на бренд. Крупные планы яиц, булочек и соусов напоминают работы Энди Уорхола, а не традиционную рекламу фастфуда.
Ключевые особенности:
- Минимализм. Кадры сняты так, чтобы зритель мгновенно узнавал продукт по текстуре и цвету (например, желток яйца McMuffin или румяная булочка) .
- Поп-арт эстетика. Яркие, почти гиперреалистичные изображения вызывают ассоциации с художественными инсталляциями.
- Омниканальность. Постеры размещены в метро, на билбордах и в соцсетях, создавая единый визуальный язык.
McDonald’s — один из немногих брендов, способных обойтись без логотипов благодаря культовым продуктам. Кампания апеллирует к ностальгии по утренним ритуалам (например, завтраку перед работой).
Реклама размещена в Лондоне, Дублине, Манчестере и других городах. В digital-версиях добавлены ASMR-элементы (хруст булочки, звук льющегося сиропа).