Российские инфлюенсеры планируют значительное увеличение расценок на рекламные интеграции в социальных сетях – ожидается рост цен до 50%. Это связано с нововведениями в законодательстве.
Ранее Госдума приняла законопроект, запрещающий рекламную деятельность в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России).
Согласно данным Telegram-канала SHOT, финансовые потери отдельных инфлюенсеров весьма существенны. Так, Ксения Бородина с аудиторией 20 миллионов подписчиков в прошлом году заработала порядка 30 миллионов рублей на рекламных интеграциях. Стоимость рекламных материалов у блогера достигает 600 тысяч рублей за сторис и 1,5 миллиона рублей за публикацию в ленте. Ее партнер Николай Сердюков, обладающий миллионной аудиторией, только в феврале текущего года получил около 3 миллионов рублей от рекламных партнерств. Новый закон ударит по этой статье их доходов.
Среди других инфлюенсеров, которые, вероятно, пострадают в результате нововведений – Карина Каспарянц (23 миллиона рублей годового дохода), Оксана Самойлова (19 миллионов рублей) и певица Мари Краймбрери (8 миллионов рублей). По прогнозам Ассоциации блогеров и агентств, двадцатка наиболее популярных российских знаменитостей лишится указанных 2 миллиардов рублей рекламных доходов.
В настоящее время представители блогерского сообщества находятся в поиске альтернативных решений. Среди рассматриваемых вариантов – повышение стоимости рекламы на других платформах, создание платного контента и закрытых каналов, а также переход к более органичным формам интеграции. Однако многие выражают обеспокоенность относительно юридических аспектов нативной рекламы и возможных санкций.
Согласно новому законодательству, которое вступит в силу 1 сентября 2023 года, предусмотрены следующие штрафные санкции: 2,5 тысячи рублей для физических лиц, 20 тысяч рублей для должностных лиц и 500 тысяч рублей для юридических лиц.