С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на размещение рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими и нежелательными в России — прежде всего, это касается Instagram* и Facebook* (принадлежат компании Meta, запрещенной в РФ). Изменения затрагивают широкий круг специалистов: от производителей оборудования до архитекторов и проектировщиков, привыкших использовать Instagram* как площадку для демонстрации кейсов, анонсов новинок, контакта с целевой аудиторией.
Что теперь под запретом?
- Любые формы рекламы: от баннеров до экспертных сторис с призывом к сотрудничеству.
- Прямая и скрытая реклама: упоминание моделей оборудования, указание стоимости, прямые ссылки на сайт или интернет-магазин.
- Самореклама: даже публикации, в которых проектная организация рассказывает о собственных услугах — если подача имеет рекламный тон, это нарушает закон.
Даже если вы не платили за размещение, а просто ведете экспертный аккаунт, если контент выглядит как продвижение — это уже нарушение.
Почему это важно для проектного и производственного сообщества?
Instagram* — был эффективной витриной: через визуальные кейсы архитекторы демонстрировали реализованные объекты, производители — новинки, поставщики — складские остатки. Это позволяло не только «показать товар лицом», но и находить новых партнёров и заказчиков.
Теперь же такие публикации могут повлечь штрафы: для ИП — до 200 000 рублей, для организаций — до 500 000 рублей за каждый рекламный факт.
Что можно?
✅ Вести блог без рекламы.
Вы можете продолжить публиковать контент — но исключительно в нейтральной форме:
- рассказывать о типовых решениях,
- делиться проектной аналитикой, техническими нюансами,
- публиковать «инженерные истории» без указания конкретного бренда или призыва к заказу.
✅ Общаться в личных сообщениях.
Если кто-то из подписчиков интересуется, например, вашим оборудованием — отвечайте в личке. Это не является публичным распространением рекламы.
✅ Использовать российские и разрешенные площадки:
- InSmartBase — производителям для размещения номенклатуры, которую проектировщики могут использовать при составлении проектных спецификаций на данной платформе.
- VK, Telegram, Яндекс.Дзен, RuTube — легальные платформы для рекламы и контент-маркетинга.
Как правильно вести аккаунт проектной компании или производителя?
❌ Не размещать:
- Призывы типа «Заказывайте», «Пишите в Директ», «Успейте купить».
- Ссылки на сайт, прайс-листы, магазины.
- Артикулы оборудования, номера моделей, цены.
✅ Можно размещать:
- Вдохновляющий визуальный контент: как выглядит реализованный проект.
- Технические посты: особенности решений, схемы, материалы — но без акцента на продажу.
- Истории из практики: как вы решали задачу заказчика — но без финального CTA (призыва к действию).
Как работать с InSmartBase?
Если вы — производитель оборудования или проектная организация, у вас есть легальный и эффективный канал продвижения — платформа InSmartBase. Здесь:
- можно размещать оборудование, добавлять его в спецификации;
- общаться с проектировщиками и заказчиками в группах на сайте;
- получать и отправлять технические консультации;
- публиковать новинки и получать уведомления о снятии моделей с производства.
Всё это — в рамках закона, в профессиональной среде.
Что делать со старыми постами?
Если до 1 сентября 2025 года вы публиковали рекламные материалы в Instagram*:
- рекомендуется удалить такие посты;
- особенно, если в них есть ссылки, прайсы, рекламные призывы или упоминание моделей;
- даже промаркированные публикации («Реклама») после 1 сентября будут считаться нарушением.
Стратегия для проектного и производственного бизнеса
🔁 Перенесите рекламный фокус в разрешённые сети.
🎓 Сконцентрируйтесь на контенте экспертного уровня.
📲 Используйте Telegram, VK и платформу InSmartBase для общения и продвижения.
📁 Храните и развивайте свой цифровой портфель вне Instagram*.
InSmartBase помогает проектировщикам и производителям оставаться на передовой – используйте легальные площадки, чтобы демонстрировать профессионализм и развивать бизнес, не нарушая закон.
*принадлежат компании Meta, запрещенной в РФ (Instagram * и Facebook*)
P.s. данная статья не является руководством к действию, а носит рекомендательный характер на основе мнения редакции.