Что можно и чего нельзя делать в копирайтинге рекламных щитов
Рекламные щиты требуют быстрых, высокоэффективных сообщений, которые захватывают внимание чаще всего за несколько секунд. В отличие от цифровой рекламы или телевизионных роликов, наружная реклама не допускает большого обьема текста. Вместо этого она требует четких, кратких и убедительных формулировок, которые обеспечивают мгновенное узнавание бренда и действие.
В этой статье мы расскажем о том, что можно и чего нельзя делать при копирайтинге рекламных щитов, в том числе о лучших методах создания эффективных сообщений объемом не более семи слов.
Почему простота является ключевым фактором в копирайтинге рекламных щитов
У водителей и пешеходов, проходящих мимо рекламного щита, есть пять-семь секунд, чтобы усвоить его сообщение. Это значит, что каждое слово должно служить цели — никакой ерунды, никакого пустого места.
Сильное сообщение на рекламном щите должно:
- Быть кратким (в идеале семь слов или меньше)
- Быть легким для чтения и понимания
- Иметь одно четкое сообщение
- При необходимости включать призыв к действию (CTA)
- Соответствие идентичности бренда
Если сообщение слишком длинное или сложное, зрители не успеют его усвоить, и воздействие будет потеряно.
Что нужно делать при копирайтинге рекламных щитов
1. Сделайте его кратким и эффективным
Наиболее эффективные рекламные щиты используют лаконичный язык, который легко воспринимается с первого взгляда.
Примеры:
- «Свежий кофе. Следующий съезд»
- «Пицца №1 в центре города»
- «Новые квартиры. От 5 млн. рублей»
Каждое из этих сообщений сразу же достигает цели, что делает их эффективными для быстро меняющейся аудитории.
2. Используйте простой, повседневный язык.
Рекламные щиты — не место для сложной лексики, отраслевого жаргона или слишком умной игры слов. Цель — ясность, а не путаница.
Вместо:
«Изысканная выпечка ручной работы для самых изысканных гурманов».
Попробуйте:
«Свежеиспеченные круассаны. Улица Некрасова дом 4».
Чем проще язык, тем быстрее его поймут.
3. Отдайте приоритет читабельности с помощью ярких шрифтов и высокой контрастности
Даже самый лучший текст на рекламном щите не будет иметь значения, если его трудно читать.
- Используйте жирные шрифты без засечек, которые хорошо видны издалека.
- Выбирайте высококонтрастные цвета (например, белый текст на черном фоне, желтый на синем фоне), чтобы обеспечить максимальную видимость.
- Избегайте использования рукописных, курсивных или декоративных шрифтов, которые трудно читать на высокой скорости.
4. Используйте четкий призыв к действию (CTA)
Хорошее сообщение на рекламном щите должно побуждать к действию: будь то посещение магазина, звонок по номеру телефона или получение дополнительной информации в Интернете.
Примеры эффективных призывов к действию:
- «Позвоните сегодня: 8-496-123-4567»
- «Посетите наш выставочный зал. Некрасова 4»
- «Закажите сейчас на dmsun.ru»
Если целью является повышение узнаваемости бренда, простой логотип и слоган также могут оказаться эффективными.
5. Сделайте его запоминающимся с помощью уникального крючка
Некоторые из самых успешных рекламных щитов остаются в памяти людей надолго после того, как они их увидели. Этого можно достичь с помощью:
- Умная формулировка («Ешьте больше курицы». – Chick-fil-A)
- Вопрос, который вызывает любопытство («Что в вашем кошельке?» – Capital One)
- Смелое, неожиданное заявление («Эта реклама едва ли законна!» — рекламный щит юридической фирмы возле здания суда)
Что нельзя делать при копирайтинге рекламных щитов
1. Не используйте слишком много слов
Избегайте: сообщений длиной более 7–10 слов.
Если чтение рекламного щита занимает слишком много времени, аудитория полностью пропустит сообщение.
Пример неэффективного рекламного щита:
«Приходите в наше новое заведение, теперь оно открыто и предлагает специальные скидки на все блюда меню каждые выходные!»
Лучшая альтернатива:
«Открыто! Специальные предложения в выходные».
2. Не перегружайте рекламный щит контактной информацией
Рекламные щиты — это не визитные карточки. Если люди не могут быстро вспомнить основную информацию, слишком много деталей будет контрпродуктивным.
Следует избегать:
- Указание нескольких номеров телефонов (достаточно одного)
- Слишком много ссылок на сайты (придерживайтесь простоты, например «Посетите dmsun.ru»)
- Имена пользователей социальных сетей перемешаны (выделите один из них, например «dmsun»)
3. Не используйте сложные или трудночитаемые шрифты
Декоративные, рукописные или тонкие шрифты снижают читаемость, особенно для водителей. Придерживайтесь чистой, жирной типографики, которая видна издалека.
4. Не полагайтесь на мелкий шрифт
Если детали слишком мелкие, их не будут читать. Рекламные щиты должны эффективно передавать информацию на расстоянии, поэтому каждое слово должно быть крупным и четким.
5. Не игнорируйте окружение рекламного щита
Некоторые рекламные щиты размещаются в визуально загроможденных местах, конкурируя с другими объявлениями или городскими пейзажами. Если текст слишком мелкий или сливается с фоном, сообщение может быть потеряно.
Решение:
- Используйте контрастные цвета, которые выделяются на фоне окружающей среды.
- Рассмотрите возможность размещения рекламы на расстоянии от других щитов, чтобы она не сливалась с соседней рекламой.
- Убедитесь, что размещение соответствует сообщению (например, знак «Поверните здесь» должен располагаться близко к повороту).
Лучшие практики тестирования эффективности рекламных текстов на рекламных щитах
Прежде чем завершить разработку рекламного щита, протестируйте текст, чтобы обеспечить максимальный эффект:
1) Тест на читаемость:
- Распечатайте сообщение и повесьте его по всему вашему офису. Если его трудно прочитать на расстоянии, упростите его.
2) Тест скорости:
- Посмотрите на рекламный щит на пять секунд. Если сообщение не сразу понятно, переработайте его.
3) Рецензирование:
- Покажите дизайн людям, незнакомым с брендом. Могут ли они понять его за считанные секунды? Если нет, возможно, его нужно упростить.
Заключительные мысли: создание идеального сообщения на рекламном щите
Эффективный копирайтинг рекламных щитов сводится к ясности, простоте и влиянию. Лучшие рекламные щиты быстро общаются, визуально выделяются и побуждают к действию.
Соблюдая вышеупомянутые правила и запреты, компании могут создавать эффективную наружную рекламу, которая привлекает аудиторию, укрепляет индивидуальность бренда и обеспечивает измеримые результаты.
Digital Sun специализируется на разработке рекламных щитов, которые производят только положительное впечатление.
Нужна помощь в создании идеального сообщения для рекламного щита?
Свяжитесь с менеджерами из Digital Sun уже сегодня, чтобы получить экспертную консультацию по созданию понятных, привлекательных и эффективных рекламных кампаний.