Чем больше наблюдаю за тенденциями в современной рекламе, тем больше склоняюсь к мысли, что делают её о-очень подозрительные люди. В лучшем случае, «не наши» (менталитет у них другой), в худшем – наши, старательно отрабатывающие заказ… на подрыв внутренней политики государства.
И это не «отголосок сталинизма» (я при нем не жила), а элементарные факты плюс профессиональные знания предмета.
Начнем с фактов…
В последнее время власть активно работает над программой повышения рождаемости: увеличили материнский капитал, придумали «Пушкинскую карту» на посещение культурных мероприятий, оплачивают кружки и секции для детей (бывшая ученица не первый год пользуется) и т.д..
А в это время рекламщики планомерно и последовательно дискредитируют идею чадородия и чадолюбия и пропагандируют чадофобию.
Работают методично, весело и креативно.
«Цветы жизни» или сорняки на клумбе личного счастья?
Началась подрывная деятельность давно. Тогда господа креаторы настойчиво демонстрировали, какими несносными могут быть детки. Помните мальчика, барабанившего ногой в спину пассажира? (Ссылка внизу.)
Или девочку, которая захотела в туалет именно тогда, когда ее полностью одели для прогулки?
А еще был истерический мальчик в магазине, оравший: «Купи! Купи! Купи!»...
Словом, детки в тех роликах бесили так, что хотелось не любить, а прибить.
Теперь начался второй этап: показывают, какой помехой могут стать чада, если их, не дай бог, завели.
В рекламе семейного тарифа от «Мегафона» демонстрируют вроде бы семью... Большую, многодетную и с собакой в придачу.
И вроде вместе все… Но это только на первый взгляд. На самом деле, каждый где-то там, в глубинах Интернета. Контент потребляют... И папаша подключает последнего ребенка к тарифу не с целью порадовать , а чтобы устранить досадную помеху.
Они с мамой, видите ли, надумали уединиться. Дети их планам мешали, поэтому их… обездвижили, обезвредили и ушли....
Специалисты говорят о болезненной зависимости детей от Интернета, хорошие мамы строго дозируют время пользования компьютером и смартфоном, а «Мегафон» пропагандирует повальное… «залипание» в Сети. А потому что жить мешают!
Кратчайший путь к… зоошизе.
Случай из жизни.
Переключала как-то каналы и случайно попала на сериал про ветклинику. И там врач, прооперировав животное, говорит, что не любит людей за их беспечность и жестокость к беззащитным питомцам. И что планета могла бы легко обойтись без людей.
А дальше пошла очень... подходящая реклама. Сначала показали вышеупомянутый ролик «Мегафона» про мешающих детей, а потом рекламу «Авито», где героиня, находясь как раз в ветклинике, говорит, что работу нашла «самую хорошую». И, подходя к пациенту (кролику), добавляет сюсюкающим тоном, каким обычно говорят с маленькими детьми: «… Самую шладкую…»
Понимаете, с животными «муси-пуси», а детей – в компьютер, чтобы не мешали! И всё это подряд, чтобы дошло, что замена уже найдена. Эти и милыми остаются до старости, и преданны до конца, и покорны без перерывов на переходный возраст!
И напоследок пара слов от профессионала…
Есть в рекламе негласное правило: нельзя закрывать одну потребность за счет другой.
Поясню…
Задача рекламщика – узнать, в чем потребность покупателя, и показать, как рекламируемое удовлетворяет эту потребность. Приём, когда… классное рекламируемое (например, кофеварка) противопоставляется… не настолько классному, домочадцу (мужу), и в итоге хочется сфотографироваться не с ним, а с нею, считается токсичным.
Так вот... Реклама зоотоваров давно токсична. В ней обычно противопоставляют животных близким людям. И выигрывают всегда животные! Ради них и про романтический вечер с любимой забывают, и невесту в разгар помолвки бросают. (Ссылка внизу.)
Теперь вот реклама выставляет любовь к животным более важной добродетелью, чем любовь к детям…Что это, если не подрывная деятельность?
С уважением, Аннет 007… нашедшая когда-то «самую шладкую» работу с… большими детками!