Нефтехимическая компания СИБУР активно развивает HR-бренд, чтобы привлекать талантливых сотрудников, повышать лояльность действующих специалистов и укреплять репутацию работодателя. Собрали несколько креативных маркетинговых кейсов.
Созданная в 1995 году СИБУР — крупнейшая нефтехимическая компания России и одна из ведущих в мире по производству продуктов переработки углеводородов. За почти 30 лет существования компания прошла путь от регионального переработчика попутного нефтяного газа до глобального игрока на рынке полимеров и каучуков.
HR-бренд СИБУРа
- Работа с молодыми специалистами: в компании есть стажировки для будущих выпускников университетов и программы прохождения практики.
- Корпоративная культура открытости и вовлечённости: регулярно проводятся внутренние исследования удовлетворённости сотрудников. В компании действуют программы наставничества, где опытные коллеги помогают адаптироваться новичкам.
- Карьерные траектории: СИБУР реализует программу ротации кадров между предприятиями. В 2015 году 43% руководящих позиций были закрыты за счёт внутреннего кадрового резерва. Компания развивает систему двойной карьеры, позволяя сотрудникам расти в профессиональной и в управленческой сфере.
Кроме того, СИБУР ищет нестандартные, но эффективные способы коммуникации с потенциальными сотрудниками, делая акцент на эмоциональной составляющей и создании доверительного диалога. Точками контакта становятся соцсети, наружная реклама и событийный маркетинг.
Примеры маркетинговых HR-кампаний
СИБУР — «Лучше дома»
В конце лета 2024 года СИБУР разместил билборды в пяти российских аэропортах — Адлера, Иркутска, Казани, Нижнего Новгорода и Новосибирска. Кампания «Лучше дома» напомнила возвращающимся путешественникам о домашнем уюте и предложила рассмотреть карьерные перспективы в СИБУРе. Выбор времени и площадки не случайны — именно после возвращения из отпуска многие начинают активно искать новую работу.
СИБУР|25 — Преемственность поколений
Свой двадцатипятилетний юбилей СИБУР отметил рассказами о династиях среди своих сотрудников, которых не так уж мало. В семьях сотрудников дети часто идут по стопам родителей. Яркий пример — семья Жернаковых: их общий трудовой стаж на нефтехимических предприятиях превышает 117 лет, а семейная и личная история тесно переплетены с развитием отрасли в России.
#людиСИБУРа — инициативы и увлечения сотрудников
Проект «Люди СИБУРа» посвящён сотрудникам газоперерабатывающих заводов в ХМАО и ЯНАО. Тем, кто не только успешно работает в компании, но и занимается чем-то значимым во внерабочее время — спортом, волонтерством, экологическими инициативами или наукой. Так СИБУР показал, что профессионализм и личные достижения сотрудников помогают развивать не только компанию, но и регионы.
#Коренные — переехали и стали своими
Проект «Коренные» рассказывает о сотрудниках, чьи судьбы тесно связаны с предприятиями компании. Через личные истории СИБУР показывает, как обычные люди становятся частью большого производства, растут профессионально и вкладываются в развитие регионов, где работают. Как сотрудники из других городов переезжают и адаптируются в городах присутствия СИБУРа.
#СМестаВкарьеру — профессиональный путь сотрудников
В проекте «СМестаВкарьеру» профессионалы рассказывают, как они пришли в СИБУР и выстроили карьеру. А ещё отвечают на вопросы о своей профессии и о том, что их вдохновляет на работе и в жизни. Цель проекта — показать, что в СИБУРе хороший коллектив и большие возможности для профессионального развития и роста.
НейроМенделеев
У СИБУРа есть собственный AI, названный в честь великого русского учёного. Помимо прочего, AI даёт HR-советы, помогает кандидатам найти подходящие вакансии и податься на них. Процесс найма описан и распланирован как «путь героя», сфокусированный на достижении профессиональных целей.
Результаты развития HR-бренда СИБУРа
- Посещаемость брендированной страницы СИБУРа на HeadHunder выросла на 270% с декабря 2022 года до января 2023 года, её просмотрели 1300 кандидатов.
- В компании работает больше 36 тысяч сотрудников, и 700 из них ежегодно переводится внутри компании на другие должности.
- 4300 сотрудников в возрасте до 27 лет работают и 1300 выпускников ведущих химических университетов страны ежегодно приходят на работу в СИБУР.
- С 2014 по 2018 годы СИБУР получал премию Randstad Award как лучший работодатель в химической промышленности.
А какие примеры сильных HR-брендов вы знаете? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.